中評社北京8月20日電／據新京報報道，近期，日本政府遭遇了一個不同尋常的問題——日本年輕人開始變得不愛喝酒。
據美國有綫電視新聞網（CNN）報道，自新冠疫情暴發以來，日本居酒屋、酒吧等銷售酒類的場所受到疫情措施限制，民衆外出飲酒或聚餐的頻次減少，酒水銷量和酒類稅收大幅下降。此外，日本年輕人也逐漸形成了遠離酒精的生活習慣，這都加劇了日本酒水市場的萎縮。
針對日漸低迷的酒水市場，日本政府舉辦了一場創意征集大賽，邀請參賽者“各自出招”提交創意，幫助進行酒水營銷。然而，這場比賽激起了日本民衆對政府的不滿，指責他們只顧稅收，鼓勵飲酒，不顧念年輕人的健康問題。
官方“勸酒”活動備受爭議
日前，日本政府較為出乎意料地舉辦了一場“勸酒”活動。
日本國稅廳專門為年輕人發起了一項名為“清酒萬歲”（Sake Viva）的創意征集活動，希望以此盤活酒水市場。
該活動邀請20歲至39歲的年輕人分享他們的商業想法，讓飲酒變得更有吸引力，激發同齡人對酒水飲料的需求，并促進酒水行業的發展。活動主辦方甚至期待參賽者提交與人工智能或元宇宙相關的營銷概念。最終獲獎者將會獲得相關商業支持。
然而，這場鼓勵年輕人喝酒的活動在日本國內受到極大爭議。
“你是在開玩笑嗎？遠離酒精是一件好事！”“是不是只要能征稅，國民的健康就不再重要。”有許多日本網友在社交媒體上發聲質疑這場活動。＜nextpage＞
據CNN報道，不少民衆指出，政府機構鼓勵年輕人喝酒看上去很不合適，而且這場活動好像并沒有考慮到飲酒帶來的健康風險和酒精上癮的問題。
日本作家兼記者Karyn Nishi表示，如果日本政府想要支持酒水行業，他們需要采取更加妥當的措施。年輕人不飲酒通常被視為一件好事。她認為日本正逆向而行，朝著大多數現代政府追求的相反方向前行。
去年，日本厚生勞動省還在警告民衆過度飲酒的危險，稱其是一個重大的社會問題，敦促有不健康飲酒習慣的人重新考慮他們的生活習慣。如今，日本國稅廳卻專門開展活動鼓勵年輕人飲酒。
據《日本時報》報道，厚生勞動省對此回應稱，雖然他們沒有參與此次活動，但他們認為活動的初衷是讓人們負責任地喝酒，并對政府機構舉辦此類活動表示理解。
酒類市場日漸低迷
這場飽受爭議的活動背後是日本日漸低迷的酒水市場。
自新冠疫情暴發以來，日本在疫情最嚴重時實施了嚴格的限制措施，關閉了公共場所，縮短了餐館的營業時間。日本居酒屋、酒吧等場所受到的打擊尤其嚴重。據日本經濟產業省數據，2019年至2020年，日本居酒屋的酒水銷售額幾乎減半。
除直接影響酒類銷售外，新冠疫情還在某種程度上改變了人們的生活方式。日本國稅廳官員對《日本時報》表示，在疫情期間，居家工作逐漸成為一種常態，許多人開始質疑，他們是否需要保持與同事喝酒的習慣，來加深彼此間的溝通。＜nextpage＞
此外，日本社會人口結構的變化也導致酒水消費減少。BBC指出，日本有近三分之一的人口年齡在65歲以上，使得飲酒人群減少。
而年輕群體愈發對酒類失去了興趣，日本年輕一代的飲酒量明顯少於他們的父母。據日本經濟產業省數據，在40歲至60歲人群中，約有30％的人經常飲酒，即每周飲酒三天以上，而在20多歲的人群中，該比例僅有7．8％。
此後，日本酒精消費總量不可避免地開始減少。據日本國稅廳數據，從1995年到2020年，日本民衆的年平均飲酒量從100升下降至75升。
酒水銷售減少直接影響了酒類產品的稅收。日本國稅廳表示，幾個世紀以來，酒稅收入一直是政府收入的主要來源，但在最近幾十年，酒稅收入明顯下降。2021財年，日本酒稅收入為1．1萬億日元，占總稅收的1．7％，而在1980財年，該比例為5％。2020財年，日本酒稅收入更是遭遇30年來最大跌幅。
除酒稅收入下行外，日本近期的整體經濟增速也未達預期。當地時間8月15日，日本內閣府公布的數據顯示，二季度日本實際國內生產總值環比增長0．5％，增長力度不及各界預期。新華社指出，有分析認為，日本經濟依然動能不足，未來仍面臨疫情影響、外需不振等多重逆風。
《華盛頓郵報》指出，酒稅收入的下降給這個面臨廣泛財政挑戰的政府敲響了警鐘。於是，日本政府把目光轉到了年輕人身上，希望通過吸引年輕人消費酒類飲料，刺激酒水行業發展。
不過，預計類似的幹預活動未必會對日本酒類市場產生根本性影響。《日本時報》指出，人口老齡化以及年輕人生活方式的改變才是日本酒類市場縮水更深層次的原因。＜nextpage＞
《金融時報》指出，日本酒類市場盡管有強大的營銷力量，但也未能阻止酒類消費在十多年前便開始的下滑趨勢，此次活動也只是多年幹預失敗後的再一次嘗試而已。 |
