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網紅“雲攬客”,文旅業復甦新玩法
http://www.crntt.hk   2020-08-02 10:46:41
 
  為了能凸顯旅遊帶貨直播特點,主播通常不會像傳統直播一樣局限在狹小的直播間內,而是前往能體現當地特色的現場,給消費者帶來新鮮感受。

  在不少業內人士看來,這些直播活動效益並非一步到位,而是多層次實現。

  消費者通過直播中產品介紹和風景展現購買當地特產,而這些特產又作為媒介,喚醒消費者對當地的向往。

  這種轉化率周期較長、難以直接用數據劃定效果。這也是旅遊直播區別於其他快消品帶貨直播的特點。

  玩出新花樣是道坎兒

  雖然旅遊直播帶貨此前已取得較好效果,但不可否認,隨著大量相似類型直播湧現,大眾已現疲態。如何更好地展現自身優勢、吸引觀眾消費,還需更多探索。

  北京工業大學文化創意產業研究所研究員張建林對《工人日報》記者表示,未來文旅直播帶貨的主體將會更加多元。

  從一開始的縣長直播,到後來的平台專場直播,再到正在開始醞釀的由導游、旅遊達人等不同人群開展的文旅創業項目直播,可以看出,這種趨勢已開始顯現。

  張建林認為,只要主播對該領域足夠熟悉,能給別人提供較專業和有價值的信息,就可能完成變現,並積聚粉絲,實現持續帶貨和品牌傳播效果。

  由於前段時間疫情反覆,大眾對長線出游顧慮較多,因此景區門票之類產品很少在旅遊直播中出現,更多是各地特色農產品。隨著疫情防控轉向常態化,無論市場端還是消費端,需求都在調整,直播內容將進一步豐富。


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