天貓“雙旦”禮遇季期間，國產品牌ISEE MIGGA成交同比增長超500%，awka 3L滑雪服單日賣2000多件。在天貓滑雪服銷量榜（截至2024年12月31日）前10名中，7個均為國產品牌。
“一方面，對於體驗型滑雪者而言，對功能性追求本就偏弱，他們更看重滑雪服的配色、款式。”伍斌表示，“另一方面，國內大部分滑雪場在城市周邊，並非高山雪場，且有大量的室內滑雪場，並不需要功能性那麼強的滑雪服。”
“國產品牌會根據消費者喜好去設計滑雪服款式，比較符合國人的審美。我國目前的滑雪人群還是以初、中級滑雪者為主，這給國產品牌帶來比較大的發展空間。”伍斌說。
如何走入日常
隨著我國冰雪運動的普及推廣，滑雪已從一項小眾競技運動變成不少人一種生活方式，消費者對於滑雪服飾的需求也在發生變化。
比如，有部分品牌嘗試將滑雪服的上衣做成馬甲和衛衣可拆卸的兩件套。不僅適合雪場拍照出片，日常通勤也可以穿。
“我們會更多地將滑雪服生活化、日常化，甚至添加更保暖的材質，平常冬季也可以當成一件普通的休閑服，讓這件衣服得到更多應用場景。”森波戶外用品股份有限公司合夥人鄭源森介紹說。
滑雪服的生活化場景發展，讓人難免拿它與此前爆火的衝鋒衣作比較。
“滑雪服和衝鋒衣的發展軌跡有所不同，衝鋒衣應用場景多，市場需求相對較大；滑雪服的應用場景則相對受限，而且應用場景更強調專業性和功能性。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說。
伍斌也認為，絕大多數滑雪服還是針對滑雪運動設計，日常穿著場景較少，滑雪服市場可能很難像戶外衝鋒衣市場一樣普及。
|
