中評社北京10月17日電／據經濟日報報導，近期，電商頭部主播頻繁出現帶貨“翻車”，給“雙11”購物熱潮的開啓澆了一盆冷水。不少人“買買買”之前，都要打個問號：主播慷慨激昂的話語背後，到底有幾分是真的？
直播帶貨如今是流量變現的風口，不少網紅、影視明星甚至媒體人紛紛轉戰這個領域，給消費者帶來全新的購物體驗。直觀的產品介紹、良好的實時互動，直播帶貨的確可以幫助消費者更好決策，增強購買欲望，帶來很多變化。
然而，無論商品交易方式、交易主體、交易額如何變化，商業的本質從來不曾改變。商業靠的是誠信連接買賣雙方，一旦誠信崩塌，交易的基礎將不複存在。遺憾的是，一些主播為了掙快錢，忽視了買賣誠信，用五花八門的語言行為、表達藝術甚至劇情表演，讓濾鏡中的產品顔值拉滿、無限美好。
每次信誓旦旦之後的翻車，透支的都是消費者的信任。當消費者難以辨別屏幕後產品的本真原貌，而必須用“火眼金睛”去透視和洞悉，打起精神去避開主播們玩的“文字套路”，客源的流失和市場熱度消減將是必然後果。對產品的不信任最終也將傷害直播帶貨的商業主體，連累平台經濟。
直播帶貨越熱，越要加強對帶貨主播、商家等的剛性約束。要完善法律法規，進一步厘清主播、平台、商家等各方的法律責任和義務，為監管部門提供明確的執法依據。對於利用虛假宣傳誤導消費者獲得巨額收益的情況，要建立嚴格的處罰機制。當有人為了追逐利潤而犧牲誠信時，要讓獲利方真正吃到苦頭，而不是僅僅失去一點甜頭。多采取這樣一些舉措，才能進一步遏制直播亂象，穩定行業生態。 |
