巴黎奧運會即將落下帷幕。賽後，如何將短期的市場刺激轉化為長期的發展紅利？
夏夜，微風拂面。北京長安街上，時常可見的自行車隊伍，其中不乏有人戴著頭盔、身著緊身服，在流動變換的城市天際線下快速騎行，享受動感與愜意。
“以前，自行車更多是一種交通工具。而現在，騎行越來越成為一種健康生活方式和社交新時尚。”李為海表示。
對體育產業而言，除了賽事競技，還有民用消費市場。以騎行為例：據統計，2023年1—10月，“小紅書”APP上騎行相關筆記增速約為400%，“騎行”話題累計閱讀量近13億；2024年上半年，“京東”平台公路車成交額同比增長141%，騎行服成交額同比增長127%。
愈發旺盛的大眾消費需求背後，正是體育品牌的機遇。2018年，瑞豹開始在專業競技市場之外開拓民用市場。“目前，我們售價1萬—2萬元的進階款自行車銷售增速最快，這說明越來越多的人願意為興趣消費，自行車文化和消費者市場正一點點被培育起來。”李為海說。
數字體育將是中國體育裝備產業競逐的另一個新高地。“未來的體育，可能是‘實體育’和‘數字體育’孿生的狀態，數字化、智能化將是一大發展趨勢。”鮑明曉說。
由山東泰山體育生產的柔道墊，在巴黎奧運會上用上了數字化技術。據悉，墊子內首次置入智能芯片，可以采集運動員在有效區域內的點位、運動軌跡、運動力度、動作頻次等信息，助力運動員訓練和分析。
目前，全國多地已初步形成體育裝備製造業集群，如福建的運動服飾集群、浙江的民營體育用品集群、山東的體育器材集群等。鮑明曉認為，下一步，相關部門應支持和鼓勵條件成熟、產業鏈齊全的省份，瞄准更大目標，力爭創建全球體育裝備製造和貿易中心。 |
