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德國隊“妖艷”粉紫球衣熱賣 
http://www.crntt.hk   2024-06-30 09:46:50
  中評社香港6月30日電/從公佈之初引發球迷熱議,到後來多個尺碼賣斷貨,東道主德國隊在本屆歐錦賽上設計大膽、色彩艷麗的粉紫色球衣逐漸俘獲人心,成為德國隊客場球衣中最為成功的案例。

  記者在法蘭克福、斯圖加特等賽場採訪時發現,粉紫球衣的許多尺碼都已售罄。球迷無論男女老少,都有相當數量的人穿著粉紫球衣來現場觀戰助威。

  阿迪達斯公司全球企業傳播負責人揚·魯瑙(中文名“楊護楠”)日前接受新華社記者專訪時表示,粉紫球衣是公司歷史上銷量最高的德國隊客場球衣,目前多個尺碼供不應求,正在加緊生產補貨。

  “具體銷售額我不方便透露,但可以說下比例。”魯瑙說,“通常情況下,主場球衣的銷售佔比為80%,客場球衣為20%。這次創新採用的粉紫色設計,德國隊的客場球衣和主場球衣的銷售比例幾乎平分。”

  魯瑙向記者介紹了這款球衣設計的由來。

  “談到德國、德國人和德國足球,很多人會有一些刻板印象,而過去這些年,德國發生了許多變化,形成多元文化共存的社會生態。我們設計的初衷是想展現一個現代的、全新的德國形象。”魯瑙說。

  德國隊的主場球衣多年來在設計上變化不多,通常是以白色調為主,以德國國旗色為主要設計元素,體現出對傳統文化的尊重和繼承。

  “球隊的主場球衣設計一般會延續傳統,比如意大利隊是藍色,拜仁慕尼黑俱樂部是紅色。”魯瑙說,“客場球衣可以多一些空間來展示創意。設計過程中我們進行了一些測試,尤其針對年輕人群體。不只是踢球的人認可,很多不踢球的人也願意購買粉紫球衣。”

  阿迪達斯的市場營銷策略始終盯緊年輕人,比如簽約英格蘭球星貝林厄姆、德國國腳維爾茨、西班牙小將亞馬爾,以及過去一年人氣飆升的中國霹靂舞運動員劉清漪。他們在年輕人喜歡使用的社交平台上投放大量廣告。

  “我們一直在尋找未來之星,希望在他們年輕時就挖掘出來,進行長期贊助。”魯瑙說。

          
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