國產積木品牌有哪些創新及自己的特色呢？小丸子的家、甄嬛傳系列場景、美術館系列的積木畫作、積木mini包包……某積木品牌以女性向產品切入空白市場，以精美設計和趣味性快速打開市場，後逐步豐富符合品牌調性的IP，完善產品線，從而覆蓋不同消費需求的群體。最終逐漸積累了該積木品牌的知名度，樹立起差異化的品牌形象。
該積木品牌憑借獨特的產品設計體系，打造出多個熱門產品IP：以韓梅梅與李雷為主人公設計8090年代主題，激發玩家童年回憶與復古情懷；一個還原度極高的手提包造型，打開後內藏小型場景擺件，將包變身為糖果店。此外，品牌大力拓展線上渠道，通過“收藏線”和“潮玩線”雙重穩固不同喜好的粉絲群體，同時與線下合作渠道推廣，向“潛在玩家”種草，通過超高的用戶黏性促進品牌銷售額持續攀升。
榫卯積木是一種極具中國特色積木。當其他榫卯積木品牌還在聚焦中國古建築復原時，某品牌另辟蹊徑，強調用積木講故事，打破榫卯積木的產品形態限制，推出明式官帽椅、坦克、卡丁車等多種形態。該積木通過極致的零件標準化，做到顆粒少、復用性高；同時，高精度零件進一步提升該積木品牌的產品力。並且，品牌與多個權威博物館達成合作，為積木賦予了中國故事的背景，例如與故宮、國博合作切入中國古典文化場景，推出榫卯裝飾畫、古代中國兵俑系列等。基於文創成果的屬性，賦予產品“寓教於樂”和“情懷收藏”等不同的價值。
目前，IP結合、大童化、多品牌發展以及創新玩法拓寬產品邊界等已成為積木行業固定發展趨勢。越來越多的國產品牌勇於創新，注重原創設計，精進技術研發，大膽開創新玩法，推動了整個行業的革新和發展。並且，年輕人已經成為積木玩具主要消費群體，目前來看，經典IP收藏級積木、復古主題積木、潮酷風積木、機甲風積木等都是年輕人比較喜歡的積木類型。業內人士認為，獨特的品牌定位和持續的創新力，才是構成國產積木玩具行業原創品牌競爭力的“護城河”。
（來源：北京青年報） |
