中評社北京2月19日電／來源：經濟日報 作者：鐘黎 郭珍
近日，隨著哈爾濱旅遊火爆出圈，一些地方也紛紛亮家底、上大招，一場文旅市場的“流量”之爭鏖戰正酣。旅遊業發展的政策驅動力、市場驅動力、技術驅動力不斷增強，產業規模持續擴大，各類旅遊城市和旅遊目的地交替“出圈”，折射出旅遊市場的潛力和活力。
旅遊業對地方經濟發展可以起到綜合帶動作用，發展旅遊業是促進地方經濟的客觀需要。在這場熱鬧的流量爭奪戰中，不少城市在短期內獲得了大量網絡流量和遊客流量，但許多旅遊目的地仍具有旅遊場景單一、旅遊產品同質化、旅遊線路品質不高等問題，制約了其將熱度轉化為在地效益、將短期高度關注轉化成持久旅遊吸引力的能力。在旅遊消費需求呈高品質、多樣化以及向休閑度假、深度體驗轉變的新趨勢下，衹有以特色文化賦能旅遊有效供給、優質供給、彈性供給，才能更好提升旅遊目的地競爭力。
打造具有特色的旅遊吸引物是旅遊目的地提升“人氣”的關鍵一環。當前，居民在旅行過程中更加注重精神文化享受，“相約看展游”“美食攻略游”“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等融合發展業態成為旅遊新時尚，旅遊吸引物不再局限於自然景觀、人造景觀等，戲劇節、音樂節、動漫節、演唱會、美食節、體育賽事等成為新的旅遊吸引物。因此，將優勢旅遊資源與地方文化相結合，豐富旅遊吸引物的文化內涵，提升旅遊吸引物的表現力和趣味性，提高營銷傳播的針對性和有效性，方能精準觸發遊客的出行動力，增加旅遊目的地的吸引力。同時，旅遊目的地多樣化旅遊場景打造能力、精品旅遊線路設計能力、旅遊項目開發能力、優質旅遊產品供給能力也需隨之提升，在引來遊客後，為其提供難忘的、能轉化為長期記憶的旅遊體驗，增加遊客的重游意願。如此，才能切實將“流量”轉為“留量”，發揮旅遊業“一業興，百業旺”的乘數效應。
應堅持以文塑旅，以優秀人文資源為主幹，深入挖掘和闡釋其中的文化內涵，創新、豐富旅遊場景、旅遊產品、旅遊項目，拓展文旅深度融合的消費空間，並針對不同群體需求，推出更多定制化旅遊產品、線路，開發體驗性、互動性強的旅遊項目，更好滿足不同旅遊消費群體的差異化需求。旅遊的本質是對未知的探索、對生活的熱愛、對自然和人文的鄉愁，當地居民習以為常的地貌景觀、農業景觀、工業景觀以及生產場景、生活場景等，在文化創意、良好服務的加持下，均可以為遊客帶來新奇、愉悅、震撼等感受。例如，南方人湧入哈爾濱的早市體驗東北人的生活，充分說明了不同城市文化對遊客的吸引力。
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