中評社北京2月13日電／網評：觀影“小補貼”內嵌民生大情懷
來源：紅網 作者：張翼
春節期間各地相繼推出觀影優惠活動，通過發放電影消費券等方式，對觀眾購買電影票予以補貼，營造濃厚觀影氛圍。春節期間，湖南省推出了“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動。從2024年1月15日至4月15日，預計發放電影消費券256600張。領取到電影消費券的觀眾，既可以在參與活動的電影院出示相關應用程序的付款碼購票，也可以在相關的線上平台進行購票。（2月12日 央視網）
消費是社會活力釋放的基礎，是社會生產和勞動收入的動力，也是實現經濟循環的起落點。消費券就是消費“勸”，設立的初衷，在於拉動和促進消費，鼓勵理性適度的“買買買”，對市場經營者是實實在在的解憂紓困，對廣大消費者也是真金白銀的讓利優惠。設計和發放消費券，是比較普遍的消費促進“小妙招”。只要享受條件設置簡單清晰、服務保障到位、經營主體配合，也是相當給力的。
在這方面，湖南推出的“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動可謂典型代表。線上領取，“滿50減30”“滿30減15”，規則非常清晰明了，沒有那麼多讓人眼花繚亂的“算法”迷魂陣，毫無套路感，誠意撲面來，對普通群眾非常適用。同樣的，京滬川等地的觀影補貼、觀影大禮包、數字紅包也是實實在在的“真金白銀”，獲得感和魅力值十足。春節影院的上座率提升，與這些電影促銷費的“小補貼”，應該說有不小的關係。
形形色色的電影消費券，總體上是精神文化產品的消費，具有“漣漪”效應，就像理想模型之下，文化產業本身一塊錢的投入，可能至少能帶來五塊錢的收益。電影促銷費的“小補貼”撬動的是電影市場本身在消費端的客流量和收益率，而文化消費具有自身獨特的性格，在新的時代條件下，它在互動需求和社交屬性日益凸顯的同時，照見現實和自我療愈的功能也在不斷強化。
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