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網評:觀影“小補貼”內嵌民生大情懷
http://www.crntt.hk   2024-02-13 14:19:13
  中評社北京2月13日電/網評:觀影“小補貼”內嵌民生大情懷

  來源:紅網  作者:張翼

  春節期間各地相繼推出觀影優惠活動,通過發放電影消費券等方式,對觀眾購買電影票予以補貼,營造濃厚觀影氛圍。春節期間,湖南省推出了“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動。從2024年1月15日至4月15日,預計發放電影消費券256600張。領取到電影消費券的觀眾,既可以在參與活動的電影院出示相關應用程序的付款碼購票,也可以在相關的線上平台進行購票。(2月12日 央視網)

  消費是社會活力釋放的基礎,是社會生產和勞動收入的動力,也是實現經濟循環的起落點。消費券就是消費“勸”,設立的初衷,在於拉動和促進消費,鼓勵理性適度的“買買買”,對市場經營者是實實在在的解憂紓困,對廣大消費者也是真金白銀的讓利優惠。設計和發放消費券,是比較普遍的消費促進“小妙招”。只要享受條件設置簡單清晰、服務保障到位、經營主體配合,也是相當給力的。

  在這方面,湖南推出的“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動可謂典型代表。線上領取,“滿50減30”“滿30減15”,規則非常清晰明了,沒有那麼多讓人眼花繚亂的“算法”迷魂陣,毫無套路感,誠意撲面來,對普通群眾非常適用。同樣的,京滬川等地的觀影補貼、觀影大禮包、數字紅包也是實實在在的“真金白銀”,獲得感和魅力值十足。春節影院的上座率提升,與這些電影促銷費的“小補貼”,應該說有不小的關係。

  形形色色的電影消費券,總體上是精神文化產品的消費,具有“漣漪”效應,就像理想模型之下,文化產業本身一塊錢的投入,可能至少能帶來五塊錢的收益。電影促銷費的“小補貼”撬動的是電影市場本身在消費端的客流量和收益率,而文化消費具有自身獨特的性格,在新的時代條件下,它在互動需求和社交屬性日益凸顯的同時,照見現實和自我療愈的功能也在不斷強化。
 


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