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數字引擎激發家電存量市場新動能
http://www.crntt.hk   2024-02-01 15:45:22
  中評社北京2月1日電/經歷多年快速增長後,我國家電行業近兩年逐漸進入慢增長周期,存量市場博弈成為行業競爭現狀。業內人士認為,家電業在新的發展環境下,應把握新的發展機遇,通過創新業務模式提升發展質量,而數字化轉型無疑將激發消費新潛能。

  市場轉向“精耕慢漲”

  2023年,我國消費市場逐漸修復,但家電市場修復速度落後於整體消費市場。

  奧維雲網總裁郭梅德介紹,2023年我國家電市場規模約7931億元,全年增幅3.1%,市場的高度飽和以及需求低迷導致大盤低位運行。當前,家電市場時隔40年後進入了慢增長周期,行業面臨從“快速發展”到“精耕慢漲”的周期切換。家電業競爭也將從拼規模、拼效率向“拼全球”不斷深化,廠商未來比拼的將是國內+海外雙市場的掌控力。

  家電市場新周期下,消費者需求更趨理性,正從“剛需普及”向“品需改善”轉換。對於家電廠商來說,在產品布局上,也將從大單品“通吃”向小單品“細分”轉換,以滿足用戶個性化、碎片化改善需求,家電市場也將由此從“整體增長”過渡到“局部繁榮”。

  上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為,2023年我國家電業是“曲折修復”:政策提振上下聯動,以舊換新深入開展,綠色智能擴容提質;內銷市場“N”型震蕩,外銷市場波動上行,新興市場表現亮眼;低碳節能產品加快發展;傳統品類格局穩定,新興品類藍海猶存。

  近年來,國內各地採取多種措施促進家電消費。上海市自2022年10月1日起啟動2億元綠色智能家電消費補貼活動,截至2023年年底圓滿結束,共有27萬餘名消費者申請補貼,帶動綠色智能家電商品銷售增長超過20%。
 


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