中評社北京1月21日電／據法治日报報導，咖啡和烈酒可以配對，哈利·波特好不容易才抓到的“金色飛賊”能直接放進糕點禮盒裡，《王者榮耀》中的人物對應了不同的口紅色號，小時候常吃的大白兔奶糖成了香水產品……潮流圈裡的人常說“萬物皆可聯名”，但在這個萬物互聯的時代，聯名當然不僅發生在潮流圈。
有人說，排骨是排骨，年糕是年糕。那麼排骨和年糕是否可以聯名？如果可以的話，背後是否存在法律風險？我們在聯名的過程中又該注意哪些問題？讀懂這些問題，“排骨×年糕”才能真正成為強強聯合的營銷手段。
“排骨×年糕”的合作形式
品牌聯名，是指兩個或多個品牌之間的合作，通過共同推出新的產品或服務，借助雙方的影響力，實現品牌價值的提升和市場的擴張，達到共贏的目的。品牌聯名產品因其獨特的設計和品牌價值備受消費者青睞。
北京市朝陽區人民法院法官張帆介紹說，品牌聯名本質上是知識產權許可的法律關係，即一方將自己擁有的知識產權許可給另一方，或雙方互相許可對方使用自己的知識產權進行創作、製作及銷售的行為，其核心是知識產權的授權。
品牌聯名具有多種不同的表現形式，其中包括：商品權與商標權的聯名，即品牌雙方共同出品兼具雙方商品特徵或要素的聯名產品，並共同標注雙方品牌，由雙方品牌共同指示該商品的來源，或者其中一方品牌的產品作為成分、原料、零部件融入另一方的產品中。例如茅台酒與瑞幸聯名出品的醬香拿鐵，其主要原料為濃縮咖啡、白酒風味厚奶、純牛奶和稀奶油，這就是典型的作為成分、原料、零部件的品牌聯名。
聯名的另一種形式是著作權與商標權的品牌聯名，此時著作權方會將自身的著作權貼附在商標權一方產品的外觀、包裝上。例如名創優品與日本任天堂株式會社旗下的IP形象寶可夢聯名，在名創優品的商品上使用了皮卡丘、小火龍和傑尼龜等作品。 |
