中評社北京9月23日電／據證券日報報導，近日，以蜂花為首的眾多老字號國貨品牌紛紛開啟直播間帶貨“吸粉”，多家產品在直播間賣到脫銷。飛瓜數據顯示，沉寂良久的“活力28”再次煥發活力，自9月13日起至今，累計漲粉已超500萬。
不過，記者近日觀看多家老字號國貨直播感受到，其直播間熱度已有所減退。例如，“活力28”抖音粉絲日增量自9月13日超過160萬人後一路回落，9月21日僅新增18.34萬人。抖音9月21日漲粉榜中，僅“活力28”、紅衛兩個國貨品牌進入前十，蜂花、鬱美淨等曾經的“榜單黑馬”卻已不見影蹤。而如何才能讓老字號國貨品牌實現從“爆紅”到“長紅”的轉變呢？
眺遠營銷咨詢創始人高承遠在接受《證券日報》記者採訪時表示，想要長期鎖住流量，需要練好內功，從研發、運營、設計、品控等多方面發力。
老字號國貨被催開播
在蜂花帶領下，眾多國貨品牌趁熱紛紛開展“團建狂歡”。鬱美淨於9月14日註冊抖音賬號，並在官微發文稱：“別催了別催了，連夜通網了，畢竟44歲了，不太會玩，大家應該不會怪我吧。”
中順潔柔紙巾也做了一把“網紅”。中順潔柔首席內容官呂白在接受《證券日報》記者採訪時表示：“在看到網友建議潔柔、蜂花、白象等傳統國貨品牌組個國貨聯盟後，公司就迅速在各社交平台發布了國貨聯盟的倡議，配文‘潔柔第一個舉手’。”該帖子一經發布便火速升溫，目前累計有六、七百個品牌加入了聯盟。“大家紛紛在評論區裡舉手接龍，形成了國貨互幫互助的氛圍。”
“電商賣貨幾年了，從沒見過那麼多人催開播。我們的主播也是半夜11：30被網友叫來開播的。”南方黑芝麻電商公司總經理覃孟科對《證券日報》記者表示，這次流量來得非常突然，南方黑芝麻與其他國貨品牌積極互動，非常熱鬧。“國貨百花齊放，抱團取暖，場面頗為震撼。”覃孟科介紹，南方黑芝麻直播間也“甚是熱鬧”。“雖然我們是個老品牌，也在盡力追趕這波流量。感謝消費者還記得這個品牌，記得童年的那一碗芝麻糊。”
呂白表示，這波國貨品牌宣傳有個共同點，就是“接地氣”，以用戶為核心。中順潔柔團隊每天都在跟用戶互動，運營班子也很年輕。“品牌年輕化或許是每個品牌都想追求的，我們也不例外，因為年輕人代表著未來的消費趨勢和走向。”
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