直播電商帶來消費新動能
從修飾肌膚，到選擇適合膚色的粉底液，再到畫出完美眼線……在美妝品牌完美日記的直播間，主播介紹著各種化妝產品，向觀眾傳授化妝技巧。屏幕對面的觀眾實時與主播互動，挑選著自己心儀的產品。
“直播購物越來越融入中國消費者的日常生活。”逸仙電商首席市場官孫蕾在本屆夏季達沃斯論壇上向與會嘉賓分享。
孫蕾認為，直播電商互動強、效率高，創新了線上銷售方式，深受品牌和消費者歡迎，行業規模迅猛增長。2022年，公司旗下品牌完美日記直播間直播總時長近7000小時，累計觀看達8200萬人次。
隨著消費者對品質化、個性化的消費需求日益提升，以抖音電商直播為代表的全域興趣電商，正在通過大數據預判和預測消費者需求，並延伸到生產端，助力企業生產符合消費者需求的產品，從供需兩端促進消費升級。
抖音電商相關負責人表示，過去一年，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平台全年售出商品超300億件。“全域興趣電商邊界很大，未來‘全域’將是整體生態，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求。”
國家互聯網信息辦公室近期發布的《數字中國發展報告（2022年）》顯示，2022年我國數字經濟規模達50.2萬億元，總量穩居世界第二。截至2022年年底，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%。
據艾瑞咨詢測算，預計到2023年，中國直播電商市場規模有望達到4.9萬億元。
本屆夏季達沃斯論壇上，與會專家認為，直播電商帶動了眾多線下實體零售和服務企業參與，在發展新零售消費、促進產銷銜接、更好滿足消費升級等方面具有促進作用，能夠加快形成消費引領供給、供給創造需求的發展格局，更有效地滿足消費需求和釋放消費潛力。 |
