中評社北京5月6日電／網評：樂見文旅消費迎來更多“小城之春”
來源：光明日報 作者：莫潔
“五一”消費數據新鮮出爐。經文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅遊收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。這份亮眼的假日消費成績單，再次折射了中國消費市場的強大韌性和活力。
從更細分的數據來看，北京、上海、廣州、杭州、成都持續霸榜熱門旅遊目的地。同時，一些三、四線城市甚至並不太知名的小縣城也受到熱捧，成為新贏家。根據出行服務平台數據，德宏、淄博、淮安、鹽城、自貢、揭陽等這些往年較冷門的城市，今年“五一”酒店預訂量同比2019年增長10倍以上。
是什麼讓小城也被看見，迎來屬於自己的春天？“小城之春”，與當下文旅消費的轉型大勢不無關係。對國人來說，旅遊早已不再是偶爾“嘗鮮”，而是更頻密地嵌入日常生活圖景，長短距離的各種出游日益成為生活需求的一部分。過去，很難想象拍一組漢服古風寫真、聽一場音樂會或者玩一盤劇本殺，竟然能成為人們選擇旅行目的地的主要甚至唯一理由。而現在，這已經成為現實。
在傳統熱門城市地標性景點“到此一游”式打卡的玩法之外，人們對文旅消費的需求也呈現出多元化、個性化、特色化的趨勢。融入旅遊目的地的生活場景，在異地體驗獨特的生活方式，成為更多人的選擇。
既然遊客選擇的是體驗小城生活方式，那麼過去那種標誌性景區屬於外地遊客、日常消費場景及地點屬於本地人的觀念已不合時宜。遊客在景區之外的體驗和感受，顯然在他們對目的地的定義與評價中占有很高的權重。假期裡滾動的熱點新聞早已“洩露”了這一秘密：人們熱議“承諾開放全體政府機關停車場”“旅遊購物30天內可退貨”等消費體驗並在社交媒體上自發宣傳推廣，進而促進了目的地的口碑提升。
文旅消費新趨勢的顯現，為小城在這個賽道上實現彎道超車創造了機遇。在各地都全力拼經濟的當下，一些小城出人意料地快速走紅，更是讓渴望以文旅作為發展牽引力量的地區看到了希望。
那些已經被市場判為高分的“作業”，當然值得參考和借鑒，但前提一定是先弄清“答題思路”。削足適履，硬要套用別人的模板，只會“水土不服”。每個小城都有獨特的氣質和旅遊資源，通過科技驅動和文化創意，豐富個性化的消費場景，與消費人群形成更強有力、更具黏性的連接，可以說是制勝的關鍵。
“五一”假期結束，各地文旅市場的集中競爭也告一段落，但新的競爭已悄然開啟。在屬於“長尾”的旅遊需求周期中，如何爭取更多的注意力，是擺在小城面前的一張考卷。對於這場開卷考試，人們期待高分被不斷刷新，也樂見更多“言之有理”式的精彩見解。 |
