中評社北京5月2日電／據經濟日報報導，體育用品休閑化和休閑用品運動化的趨勢越來越明顯，運動用品消費釋放出巨大的活力。企業衹有保持敏感、提前布局，才能為消費者持續提供更具針對性和個性化的服務及產品。
天氣回暖，賽事回歸，戶外運動參與度也達到新高。近年來，戶外運動用品消費熱度飈升。數據顯示，2021年至2023年，淘寶天貓“戶外”搜索量同比增長659%。而在去年“雙11”期間，京東新百貨運動戶外品類也全面爆發，越野跑步鞋、瑜伽服等100多個品類較上年同期實現翻番。在這些海量的購物數據背後，隱藏著消費者怎樣的需求變化？運動用品行業又該如何應變？
運動用品越來越輕
家住北京市朝陽區的戶外運動愛好者李生就在“五一”假期帶著兒子體驗了一次露營。“過去，戶外運動對我來說意味著長途跋涉、突破極限。而隨著露營、釣魚、近郊徒步等休閑類戶外運動的興起，我們全家參與戶外運動的頻率越來越高了。”李生說。
將運動休閑與外出旅遊相結合，成為人們假期出游的優選方案。在北京奧林匹克森林公園，一頂頂帳篷背後，是一群熱愛健身的人們。有人將露營和放風箏、飛盤、徒步等健身項目相結合，形式內容豐富多彩。
戶外運動向休閑化轉變，也倒逼運動用品的設計向“輕量化”變身。露營裝備企業牧高笛過去深耕專業露營賽道，消費人群主要以“驢友”為主，產品大多注重功能性、實用性，比如抗風、抗暴雨。實際上，這波城市休閑露營潮並不需要硬核的裝備，很多“精致露營”愛好者更喜歡輕量、美觀的產品。牧高笛成功抓住了這一趨勢，推出多款“輕量化”帳篷。牧高笛電商負責人李繼勤表示，每個階段消費者的露營方式、品牌結構、消費行為、購買渠道都大不相同，品牌商需要向需求市場快速轉變。
用戶的消費行為也在隨著市場熱度不斷變化。一些消費者購買體育用品並不僅僅是為了運動，而是作為日常穿搭。一些運動品牌不再將產品局限於專業運動領域，而是著力在款式和時尚方面吸引消費者的注意力。
國內戶外品牌探路者推出了“夏日全能王冰淇淋防曬衣”，主打觸感涼、防曬效果全能和顔值高的三大特點。“這類產品不需要專業性能，又能滿足旅遊戶外運動需求，賣得很好。”北京西單商場探路者品牌店銷售人員告訴記者。
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