中評社北京3月22日電／據新華網報導，近年來，啤酒市場逐漸從增量市場步入存量競爭時代。如何在激烈的市場競爭中實現高質量增量發展，成為啤酒企業共同面對的挑戰。
從2022年到2023年，啤酒行業延續了“卷”品質、提價格，走向高端化的趨勢。而當消費者對高端啤酒的需求愈發強烈，啤酒企業持續響應，2023年，啤酒行業內高端化的巨浪不會落下。
高端化成為啤酒行業發展趨勢
在經歷了2014－2016年的調整期之後，啤酒行業在2019年開始進入順周期，近3年整體業績回暖，國內大部分啤酒上市公司陸續實現營收和淨利潤的攀升。對於未來啤酒行業的發展方向，中國酒業協會秘書長何勇認為，隨著消費場景的拓寬、消費結構的升級變化，高端啤酒市場規模年復合增長率遠超行業平均值，啤酒高端化勢在必行。
對於企業來說，用戶所在之處即為市場所在，把握用戶消費需求是企業發展的關鍵。據相關數據顯示，啤酒消費的主力仍以年輕人為主。
何勇指出：“抓住年輕消費者就是抓住啤酒消費的未來。”在高端化發展趨勢下，未來啤酒品牌想要贏得消費者的青睞，品質將成為啤酒產品發展的首要目標。
2022年，燕京啤酒的高端化進程繼續推進，在以耿超帶領的新一屆領導班子，實現穩定增長和布局長遠“雙統籌”，實現經濟總量和發展質量“雙提升”。
燕京啤酒發力中高端顯成效
燕京在全新管理團隊的帶領下，持續推進產品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面改革，加速二次創業征程。持續推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產品。 |
