老鳳祥（600612.SH）在2022年11月宣布跨界進軍眼鏡專業市場。老鳳祥其實在2012年成立了控股子公司“上海老鳳祥眼鏡有限公司”並做起了眼鏡相關業務，但在去年卻著重強調了進軍眼鏡專業市場。
老鳳祥2月9日告訴紅星資本局，眼鏡是老鳳祥旗下的一個新品類，這幾年發展很快，該業務起步時眼鏡是在老鳳祥零售體系裡進行銷售的，2022年開始與市場上專業的眼鏡銷售渠道進行深度合作。
／ 流量困境 ／
門店流量減少，線上成本攀升
黃金珠寶企業們，為何這麼愛跨界投資？
“珠寶行業面臨流量困境，無法有效在行業內找到突破缺口，就開始嘗試跨界。”資深零售專家王國平向紅星資本局表示，“門店端流量減少是實體行業共同面臨的局面，線上購買流量成本不斷攀升，轉化率又沒有明顯上升。”
據WIND數據，2017－2019年的金銀珠寶類零售額月均值為1633.48億元，而2020－2022年的月均值則為1586.01億元，下降了47.47億元。
又據杜邦分析，過去3年，黃金珠寶行業上市公司的平均ROE（淨資產收益率）為－37.95%，平均淨利率為－35.32%。
具體到企業業績，跨界幅度大的明牌珠寶在2019－2021年的扣非淨利潤均為負，分別為－9899萬元、－3.102億及－2677萬元。
周生生2020年、2021年持續經營業務的歸母淨利潤規模相對於2017－2019年來說也大幅縮小。2022年中報顯示，其上半年歸母淨利潤同比下降12%。 |
