中評社北京2月6日電／今年春節，消費市場欣欣向榮，呈現出品質年貨備受青睞、服務消費熱度不減、“健康升級”勢頭強勁、下沉市場提質擴容、線上線下加速融合等高質量發展趨勢。春節消費不僅把年味兒帶給了消費者，更滿足了人們多層次、多樣化的消費需求。
隨著物流基礎設施和電商供應鏈逐步完善，消費者已經習慣在春節假期通過網購滿足消費需求。與去年農曆同期相比，今年春節期間手機產品、家用電器和醫療保健的成交額占比提升明顯，悅己消費和家庭消費漸成趨勢。與此同時，除了在春節期間購買心儀好物外，消費者更加青睞服務消費。同時，隨著“春節也送貨”城市的不斷拓展，“隨需隨買”成為常態。
值得關注的是，下沉市場在春節期間的消費體現出強勁增長動力，近3年下沉市場成交額占比逐年增長，且今年春節期間下沉市場的客單價也有明顯提升。一方面，在城市打拼的人們返鄉過年，他們將線上購物的消費習慣帶回家鄉，影響了家中親人的購物習慣；另一方面，電商渠道的下沉和基礎設施的完善，讓越來越多的鄉鎮用戶在過節期間也能享受線上購物的便捷，進一步釋放了下沉市場的消費潛力。
豐富的商品品類、高性價比、高效的配送以及更好的售後服務體驗，使得越來越多消費者選擇線上購買春節所需。特別是隨著“90後”“95後”消費群體逐漸接過新春年貨“采辦權”，他們擁有較高的消費意願、善於接受新事物，已經成為線上消費的主力軍，為春節消費增添了新的活力。
年味足，消費旺。兔年春節，各地消費市場呈現出旺盛的活力，彰顯了數字化時代大眾生活方式及消費模式的變化，折射出國人消費觀念的變遷，展現了我國消費市場的強大潛力和韌性。
來源：經濟日報 作者：柴禎禎（京東消費及產業發展研究院高級研究員)
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