中評社北京2月5日電／網評：別讓“天價路演票”寒了影迷的心
來源：澎湃新聞 作者：任然
“影城說沒票，被包場了”“你們口裡被包場的票，正在黃牛手裡明碼標價”……據媒體報導，最近幾天，大熱影片《流浪地球2》的主創團隊正輾轉於各大城市路演，部分城市站的路演票最高被黃牛叫到2200元一張。有黃牛稱，還能安排和吳京、劉德華合影，價格為2萬元和4萬元。
“路演”是影片宣發中的一個重要環節，也是影迷與電影主創直接交流的一種重要形式，一些主創咖位較高，或市場期待度較高的影片路演出現一票難求的情況，是常見現象。但一邊宣稱“沒票，被包場”，不對外公開售票，一邊卻流出各種天價黃牛票，甚至連對主創提問、合影的機會也被明碼標價，動輒奔著五位數而去，這樣的路演未免變味了。
要知道，路演的目的是配合影片的營銷，是為了提升影片的上座率和排片率，而不是賣主創與粉絲見面會的門票。現在高價黃牛票的大肆傳播，似乎就把路演當作了賺錢的機會，這已然背離了路演的初衷。從效果看，路演不公開售票，大批影迷連正常購票的機會都沒有，也難免為影片的宣發帶來影響，甚至影響觀眾對影片本身的評價。
一般而言，路演票的售賣大概率是由院線方具體負責，電影制片方和宣發方在其中的作用可能不大。具體如何賣票和定價，主要還是看院線方。這裡面就可能會出現一些暗箱操作的情況。比如，院線方面為了利益最大化，或希望票價賣得更高，不排除會與黃牛聯合炒作。但很顯然，如此做法不僅對影迷來說不公平，也會傷及制片方的利益。為防止出現這種情況，片方和影城方面有必要從照顧影迷購票和路演效果最大化的角度，提前對售票方式“約法三章”。
當然，一些熱映電影的路演出現高價黃牛票，或未必是院線方的故意為之。但如果真的有出於自身利益，刻意將路演票高價外包給黃牛的行為，乃至在對影迷和電影主創的提問、合影中賺錢，未免吃相過於難看，對觀眾、電影主創和影片都缺乏該有的尊重。這背後的問題到底出在哪？院線方和制片方又分別要承擔怎樣的責任，相關方面有必要給觀眾一個說法，千萬別寒了影迷的心。
值得注意的是，“個別影院和黃牛利用觀眾熱情哄抬路演活動票價”的現象，此前就被一些明星團隊公開炮轟過。這或許說明，路演賣黃牛票的現象，並非孤例。它背後是否已成為一種“潛規則”乃至灰產，值得整個行業警惕。對於黃牛群體，相關部門也有必要加大打擊力度。
宣發是現代電影工業流水線上的一環，也是衡量一部電影對觀眾誠意的一部分。作為宣發重要環節的路演如果被黃牛票玩壞了，無論是誰“導演”的，都不利於電影行業的良性發展。尤其是放在當前電影市場穩步復甦的大背景下，更要格外警惕種種急功近利的行為。電影制片方、宣發方、院線等，都應該拿出更多敬畏之心和切實行動。 |
