對老字號進行“有進有出”動態管理，就是在保護老字號“金字招牌”的成色。根據新的管理辦法，對於拒不履行相關義務、出現違法違規行為的老字號品牌企業，將分門別類採取約談整改、暫停權益、直至移出名錄等措施；在被移出中華老字號名錄的情形中，包括了發生嚴重損害消費者權益、出現重大質量問題或安全事故、以欺騙或其他不正當手段騙取中華老字號示範稱號等多個消費者最痛恨的問題。嚴格的“紅綠燈”機制，給老字號以次充好、“倚老賣老”敲響警鐘，十分具有現實針對性，有利於推動老字號企業順應市場機制、守正創新發展，進一步發揮自身在消費促進、產業升級、文化引領等方面的示範帶頭作用。
在大多數消費者的心裡，到老字號店鋪消費，心裡更踏實，對品牌也更親近。但在每一個消費者面前，無論老字號還是新字號、土字號還是洋子號，身份地位一律平等。實際上，顧客最終看的，還是最新的商品質量、當下的價格貴賤和服務的誠懇程度。“紅綠燈”機制是一次及時提醒：老字號的光環，意味著經營者要付更多的責任，而不是頂著這個“牌照”任性駕駛，四處誑騙慕名而來的顧客。 |
