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家電業迎難而上謀發展
http://www.crntt.hk   2022-12-25 09:00:21
  中評社北京12月25日電/2022年,家電業遭受超預期因素衝擊,行業企業克難前行。2022年1月至9月,家電行業主營業務收入1.3萬億元,同比增長4%;利潤973億元,同比增長21.7%。
  
  “儘管家電市場壓力較大,但產業長期向好基本面沒有變,人們對高品質消費的需求依舊存在。”中國家用電器協會執行理事長姜風表示,家電業要緊抓擴大內需機遇,深化供給側結構性改革,在高質量發展方面邁出新步伐。
  
  承壓運行頗具韌性
  
  2022年以來,受房地產表現低迷、疫情衝擊等因素影響,家電市場表現疲軟,內銷需求釋放不足,整體規模下滑。
  
  奧維雲網推總數據顯示,2022年1月至9月,我國家電零售額為5130億元,同比下降6.1%。紅頂獎組委會最新發布的《2022中國高端家電市場報告》預測,2022年全年我國大家電市場整體銷售額預計同比下滑5.3%,小家電產品預計同比下滑1.9%,消費電子類產品預計同比下滑12.4%。
  
  不過,我國家電市場韌性較強,一些確定性成長機會正在出現。2022年“雙11”期間,家電依舊是各大平台銷售熱門品類。京東28小時售出家電商品超過1500萬件。蘇寧發布數據顯示,“雙11”期間,線下門店綠色節能家電銷售環比增長126%,萬元以上高端家電銷售環比增長137%,智能家電銷售環比增長143%。
  
  奧維雲網副總裁何金明分析,“雙11”期間家電市場品質消費、下沉消費並行,消費分級明顯。品質類消費迎來爆發式增長,下沉渠道潛力巨大。
  
  《2022中國高端家電市場報告》也指出,高端品質型消費正在成為家電市場成長、貢獻企業利潤的重要來源。在大家電市場中,“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產品在內的潮流趨勢。在小家電市場,細分、高端、個性化需求也在加快釋放。以全自動咖啡機為例,2022年其市場銷售額約為6.76億元,同比提升14.6%。
  
  捷孚凱市場研究集團(GfK)中國家電事業部總監蔡凌分析認為,中國市場家電產品的更新速度位於全球前列,產品大容量升級趨勢明顯。
  
  提質增效加快升級
  
  2022年前三季度家電業利潤狀況改善,體現了家電企業推進提質增效升級的成效。
  
  高端市場已成為家電業必爭之地。海爾智家在16年前就布局了其高端品牌卡薩帝。如今,卡薩帝在高端市場領跑基礎上,前三季度高價位段的產品份額進一步提升,在萬元以上冰箱、萬元以上滾筒洗衣機、1.5萬元以上空調市場零售額份額分別達到38.6%、79.4%、31.2%。
  
  從2022年前三季度情況看,長虹技術實力、品牌運營能力和關鍵產品競爭力進一步凸顯。以電視為例,長虹依托“5G+工業互聯網”的智能電視生產線深入推進大規模高端定制化生產,並在大屏運營與價值深挖方面持續發力。
  
  “目前國內家電業務以存量市場為主,企業需要堅守產品主義加快升級換代,創新場景滿足新需求。”長虹控股集團新聞發言人饒彬彬表示,一方面長虹加速產品結構升級與品質提升,以大尺寸場景化“爆品”、高端化“精品”和技術類“新品”等滿足用戶對產品升級換代的需求;另一方面,結合用戶生活習慣與痛點,豐富彩電品類場景應用。
  
  小家電自主品牌發展勢頭良好。2022年前三季度,新寶電器股份有限公司國內銷售收入27.42億元,同比增長26.44%。業內人士認為,這靠的是硬核實力,通過建立健全科技創新機制,以市場需求為導向,不斷增加研發投入。2019年至2021年,新寶股份連續3年研發投入同比增長超過10%。
 


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