中評社北京11月20日電／據參考消息網報道，據美聯社11月15日報道，根據當天公布的一份研究報告，受新冠疫情導致需求被壓抑以及人口結構變化的推動，奢侈品消費正以前所未有的速度增長，因為更年輕、更多樣化的消費者開始購買小型手袋和“後街頭”服飾等潮品。
報道稱，根據意大利高檔商品生產商聯合會委托貝恩公司進行的一項研究，包括皮革配飾、服裝、鞋類、珠寶和手表在內的全球個人奢侈品銷售額今年預計將增長22％，從2021年的2900億歐元增至創紀錄的3530億歐元。
貝恩公司的合夥人、研究報告的共同作者克勞迪婭·達爾皮齊奧說：“消費正恢複到危機前的水平，但這也是一種重生，因為新的客戶群更年輕。”
在銷售額今年創紀錄之前，2021年經濟在新冠疫情促使多國實施封鎖措施後迅速複蘇，形成了強勁增長的軌跡，盡管由於原材料和能源價格上漲，明年經濟可能出現衰退。貝恩公司預測，奢侈品行業規模在未來5年裡將擴大到5500億至5700億歐元。
達爾皮齊奧警告說，并非奢侈品行業抗衰退，只是比2008至2009年金融危機時更具適應力。
使奢侈品行業更具適應力的因素包括，客戶群擴大，品牌通過經營社交媒體和更重視實體店購物體驗與消費者建立了更牢固的關系。
美國和歐洲的成熟市場表現最強勁，各增長約25％。美國今年的奢侈品銷售額預計將達到1130億歐元。歐洲是全球第二大市場，銷售額預計為940億歐元。
貝恩公司說，俄羅斯出兵烏克蘭導致西方實施制裁後，俄羅斯市場消失，但“幾乎沒有產生任何影響”。衝突爆發前，俄羅斯市場僅占奢侈品銷售額的2％。＜nextpage＞
達爾皮齊奧說，中國消費者是強有力的驅動因素。不過，他們的分量將因韓國和墨西哥等強勁新市場的崛起而下降。貝恩公司此前曾預測，到這個10年的中期，中國消費者將占所有奢侈品消費者的一半，而這份新研究報告認為，到2030年，這一比例約為40％。
奢侈品消費者的平均年齡也在下降，二十五六歲到四十歲出頭的人消費了一半的奢侈品，而Z世代——現在十來歲到二十五六歲的人——占奢侈品消費的近20％。
達爾皮齊奧說，迷你手袋——幾乎只能裝信用卡或唇膏——等潮流單品是專為年輕消費者打造的，這些單品以較低的價格打造了品牌親和力，同時讓品牌能在通脹飈升的情況下限定平均價格。
達爾皮齊奧說，這些小手袋取代了錢包和鑰匙鏈等以前的入門級產品。 |
