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“雙十一”折射中國消費新趨勢
http://www.crntt.hk   2022-11-14 09:26:02
資料圖:一位杭州市民在瀏覽雙十一購物頁面
  中評社香港11月14日電/“雙十一”是中國最大的購物節,今年的特點是電子商務巨頭和消費者都較往年更為克制。

  據拉美社11月11日報道,自2009年以來,在“雙十一”購物節之際,各種大減價、促銷和優惠活動層出不窮,而今年的購物節氛圍則比較平靜,多數企業都專注於為客戶提供優質服務,而不是盲目開展價格戰。

  值得一提的是,作為購物節的發起者,阿裡巴巴集團沒有像以往那樣邀請歌星泰勒•斯威夫特、瑪麗亞•凱莉和加拿大太陽馬戲團參加“雙十一狂歡夜”,也沒有召集一衆頗受追捧的網絡紅人為產品打廣告、做代言。

  中國政府此前大力提倡電商平台尊重市場規律,杜絕不正當競爭、不透明和發布誤導性價格等做法。此後商家紛紛采取了這種審慎的態度。

  至於消費者,自10月20日開始預購以來,公衆對便宜貨的狂熱也有所降溫。許多受訪者對媒體坦言,他們會更理性地購買對健康、教育和日常生活有用的物品。

  觀察人士認為這種情況體現出中國消費趨勢的變化,消費者表現得更加成熟和節儉。

  因此,觀察人士預測這一季的銷售額會呈現更溫和的增長趨勢。

  另據《日本經濟新聞》11月12日報道,11月11日是中國一年一度的最大的電商購物節“雙十一”。互聯網巨頭阿裡巴巴等企業開始調整經營策略,從追求規模效益轉向深挖客戶潛力。 


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