據了解，今年天貓雙11有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名參加，超過2100萬商品參與活動。淘寶數據顯示，雙11期間，觀看直播的用戶累計超過3億。
11月11日當天，阿裡巴巴集團發布《2022天貓雙11社會價值報告》提出，經過14年發展，天貓雙11在促流通、促消費的商業價值之外，不斷提升社會價值創造能力。就業創業、助農助老、平台公益和綠色低碳是今年雙11的最大亮點。例如，今年雙11期間，有超過1633萬消費者購買綠色商品。
京東則更強調自身作為新型實體企業，以自身積累的供應鏈技術及能力更好地服務合作夥伴。京東零售CEO辛利軍介紹，整個雙11期間，京東企業業務充分發揮供應鏈優勢，累計為中小企業降低了25％的綜合采購成本。
中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，雖然今年天貓雙11交易規模與去年持平，但考慮今年整體的經濟環境和因疫情帶來的預期轉弱等因素，其實是建立在深度挖潛的基礎上才能取得這樣的成績。在關注總量指標的同時，對內部一些結構性指標的消長變化進行剖析或許更有價值。
消費新趨勢湧現
淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪介紹，可以明顯觀察到，天貓雙11熱銷品類正在發生變化，消費者生活方式、消費習慣的變化引領了新增的消費賽道高速增長。例如，2022年天貓雙11消費出現了“新四大金剛”——運動、珠寶、寵物、潮玩。這四大品類在今年雙11期間成交額增長非常快，取代了曾經的“老四大金剛”——美妝、快消、消費電子產品、服飾。
“新四大金剛”背後，蘊含無數的藍海市場和商業機會。天貓數據顯示，過去一年中，“新四大金剛”領域共誕生超過400個細分葉子類目，有358個品牌銷售額破億元，3434個品牌銷售額破千萬元。“整體看下來，這四大行業并不是剛需，但卻能在今年雙11跑出來，也正應和了時下的消費趨勢——主力消費者年輕化，更多提升生活品質、滿足精神需求的消費正在發生。”吹雪稱。 |
