以甘博為例，“綠馬”憑一己之力，就讓甘博文創中心抖音官號粉絲從100多人上漲到8．5萬人；來現場打卡的更是絡繹不絕。除此之外，它成功勾起了大家對甘肅的好奇心，助推甘肅成為今夏旅游熱度較高的省份之一。
“文創能够反哺文物、博物館，還能拉動當地的旅游經濟。”這讓崔又心格外高興，她覺得這是比盈利更讓人驕傲的事情。
基於這種良性循環，國家層面，對博物館文創支持鼓勵的政策也越來越多。
2016年5月，文化和旅游部等部門發布《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若幹意見》，明確推動各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位發掘館藏文化資源，開發文化創意產品。同年11月，國家文物局確定92家文化文物單位文化創意產品開發試點單位，鼓勵試點單位探索通過博物館知識產權作價入股等方式投資設立企業，從事文化創意產品開發經營。
有了政策背書，各類市場主體與博物館合作的深度與廣度逐步增強，從業者的積極性也大為提升。據不完全統計，2020年度全國博物館文化創意產品開發種類超過12．4萬種，實際收入超過11億元。
博物館“卷”起來，倒逼其他文創企業步入新紀元。據人民網統計，2021年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入達11．9萬億元，比上年增長16％，兩年平均增長8．9％。
身為“佼佼者”的博物館則選擇開啓更多“新課題”。例如，中共一大紀念館就趕起了“元宇宙”的潮流，今年8月，它利用自有版權，將樹德裡和石庫門磚墻、興業路106號門牌的手繪畫面做成數字文創產品，價格為39．9元，以盲盒形式發售，預售三天內有1．2萬餘人預約，實際中簽比例為1∶4．5。買到以上產品的消費者還能獲取“一咖啡”代金券、樹德裡筆記本等實體產品。
“數字產品不僅停留在虛擬層面，還應與文物相結合，引導觀衆走進一大會址，走近紅色歷史。”一大文創團隊有關負責人展望道。 |
