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“三農”自媒體助力中國鄉村振興
http://www.crntt.hk   2022-09-13 13:10:45
在湖南湘西十八洞村,十八洞村扶貧隊長麻輝煌(左)與返鄉大學生施林嬌(中)一起直播推銷土特產(2020年5月15日攝)。
  中評社香港9月13日電/今年56歲的芳姐,數周前經歷了人生的第一次直播。在鏡頭前,芳姐一邊揉粉團一邊解說,展示中國南方農村常見食品“紅糖糍粑”的制作過程。她講話帶著濃重的口音,身後的磚砌土灶燒著柴火,大鐵鍋熱氣騰騰,看起來質樸無華。

  新加坡《聯合早報》網站9月11日載文《玩轉“三農”短視頻 村夫農婦湧自媒體拼流量變現》,文章說,芳姐的家在廣東韶關的鄉村,在短視頻平台上,她的自我介紹是“分享經驗的農村大姐”。近幾個月來,芳姐在平台上發布了一些鄉村生活類視頻。盡管這些缺乏後期制作的視頻略顯粗糙,但不妨礙她陸陸續續積累一些關注。在粉絲數量達到平台要求的門檻後,芳姐開始了直播。

  “朋友幫我准備了講稿,但第一次直播還是緊張得差點說不出話來。”芳姐受訪時告訴記者,開始拍視頻和做直播是受他人啓發,按照她的計劃,在慢慢摸索并積累一些經驗後,未來希望全力投入,一邊制作視頻,一邊直播帶貨,售賣當地土特產。

  像芳姐這樣活躍在短視頻平台“三農”領域(農業、農村與農民)的博主,近幾年在中國越來越多。他們用樸素的鏡頭記錄生活,展現大江南北的鄉村場景與風土人情,并在自媒體賽道上“分一杯羹”。能够吸引多少流量、流量又能轉化為多少財富因人而異,但在視頻平台粉絲增量普遍放緩的背景下,“三農”領域的現象級網紅博主依然頻頻出現,不斷形成示範效應。

  鄉村生活短視頻在中國廣受歡迎、熱度不減。中國人民大學新聞學院教授周小普受訪時分析,網紅在某種程度上代表了民間的文化需求與審美需求,“三農”博主在視頻中展示的是原汁原味的鄉間勞作、沒有污染的環境、健康的生活方式與溫暖的人際關系。這與壓力大、節奏快、內容重複的城市生活形成了強烈對比,不僅紓解來自農村人群的鄉愁,也激起尋求突破的城市人對簡單質樸生活的向往。

  周小普指出,在中國各大短視頻平台中,嗶哩嗶哩(簡稱B站)的用戶平均年齡較小,有50%以上用戶是年輕人,但不少“三農”網紅都聚集在B站旗下,當中不乏百萬粉絲級別的博主。這也從側面說明,“三農”類短視頻不僅是中老年人的鄉愁需求,也符合當代年輕人的審美與文化需求。 


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