“在線音樂產業已經進入深水區，邁入成熟的發展階段。從產業生命周期來說，目前行業處於轉型升級的關鍵節點，過去的高增長有所放緩，這也會投射到各個在線音樂公司的業績上。”盤古智庫高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示。
吸引年輕人仍然重要
那麼，如何來吸引用戶呢？
國家互聯網信息中心數據顯示，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數達到6.6億人。灼識諮詢報告顯示，90後用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。未來，90後用戶規模的增長速度預期將高於其他年齡段，其占全體用戶的比例將在2022年進一步增至53%。同時，年輕用戶有更高的變現潛力。
這也意味著，對有更高消費能力的90後、Z世代用戶“投其所好”，更容易“搶占先機”。
騰訊音樂財報介紹，集團與大中華地區領先的唱片公司以及藝人達成了戰略合作，例如時代峰峻（TFBOYS和時代少年團所屬音樂廠牌）、avex China以及華語女歌手劉雨昕等。公司旗下平台在其最新作品發布、定制化藝人周邊售賣或獨特的藝人粉絲互動活動等方面擁有首發期優勢。
除此之外，騰訊音樂還與樂華娛樂推出了孟美岐、黃明昊等該公司旗下13位知名藝人的超級訂閱服務，為其樂迷粉絲群體提供定制音視頻內容。
而這些藝人的粉絲受眾，基本集中在90後和Z世代用戶群體中。
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