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國際美妝巨頭加碼中國市場
http://www.crntt.hk   2022-08-17 09:51:01
  中評社北京8月17日電/據經濟日報報導,近期,眾多美妝巨頭陸續發布2022年上半年財報。從整體上看,歐美和國貨品牌增長較為穩定,但韓妝品牌持續遇冷,前景堪憂。

  在一眾美妝品牌財報中,歐萊雅的表現十分亮眼。財報顯示,今年上半年,歐萊雅集團銷售額達到183.6億歐元,同比增長13.5%;營業利潤為37.45億歐元,同比增長25.3%。其中,二季度銷售額達93.05億歐元,增長13.4%,超出預期。

  除歐美品牌外,國貨品牌在今年上半年也有不錯表現。其中,珀萊雅發布的業績報告預計,上半年營收為25.24億元至26.24億元,同比增長31.6%至36.81%。華熙生物上半年營收也達到了29.36億元,同比增長51.62%;實現淨利潤4.7億元,同比增長30.49%。不斷提升的產品質量以及多元化的營銷方式,使得國貨品牌獲得了市場的認可。
  
  相比之下,韓妝的下滑尤為引人關注。以韓妝頭部企業愛茉莉太平洋為例,2022年上半年營收同比下滑了13.1%,淨利潤同比下滑57.9%,旗下多個品牌也在大範圍關閉線下門店。

  韓妝曾在“韓流”之下一度發展迅猛。如今,隨著歐美品牌強勁發展,新銳國貨陸續崛起,韓妝“原地踏步”、缺少創新的弊端越來越顯現出來,導致逐漸被市場忽視。

  另一個值得關注的現象是,今年一季度,國際美妝巨頭在華業績增速均有所放緩,但在年中大促活動的推動下,多數美妝品牌二季度在華業績明顯提升。美妝巨頭們顯然不會錯過充滿機遇的中國市場,強化在華市場的創新投資布局依舊是眾多美妝巨頭的重要決策。今年上半年,歐萊雅、資生堂兩大巨頭均宣布加碼投資中國市場:歐萊雅宣布在中國設立首家投資公司,致力於投資創新美妝科技;資生堂宣布在中國設立首個國際美妝集團的專項投資基金——資悅基金,重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌。在不少國際美妝巨頭看來,中國消費市場正在持續恢復,而且經濟也呈回暖復甦態勢,整個中國美妝市場韌性較強、前景看好。

  機遇與挑戰並存是當今美妝市場最大的特點。隨著美妝產品更新迭代速度加快,科技含量逐步提高,消費者對美妝產品品類的喜好也在不斷變化。展望下半年,國內化妝品市場究竟能否整體回暖依然是一個未知數,但結構性回暖基本已成定局。

          
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