中評社北京8月7日電／隨著中國數字經濟蓬勃發展，數字技術賦能下的文化產業正經歷轉型與重塑。數字文化消費有望成為“十四五”時期中國文化產業新增長極，其超常規的迅猛發展也將帶來一系列挑戰。多措並舉規範、激發數字文化消費健康發展正當其時。
中國數字文化消費呈現巨大發展潛力
學習時報發表國家信息中心分享經濟研究中心副主任於鳳霞文章表示，近年來，中國以網絡視聽、在線展覽、在線演藝等為代表的數字文化產業快速發展，數字文化消費規模持續擴大，呈現出供需兩旺發展態勢，展現出巨大的發展潛力。
數字文化消費不斷獲得政策推動和支撐。黨的十九屆五中全會確立了到2035年建成社會主義文化強國、國家文化軟實力顯著增強的遠景目標，提出要“健全現代文化產業體系”“實施文化產業數字化戰略”。2020年11月，文化和旅遊部發布《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》，提出要“促進文化產業與數字經濟、實體經濟深度融合”“擴大優質數字文化產品供給，促進消費升級，積極融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。前不久中國正式發布了《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》，對戰略路徑和步驟作出重點部署，“發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗”是《意見》提出的8項重點任務之一。
技術創新為數字文化服務供給創造便利。以5G、AI為代表的新技術持續賦能數字文化產業，不僅使得數字文化內容創作產量大增，而且使得創作內容可以定制化，更好滿足人們的多樣化需求。利用5G、XR、全息投影等創新技術打造更具沉浸感、更加多元的文化展示內容，帶給人們更加逼真和豐富的在線觀看體驗；借助於AI、雲計算等技術，可以實現更強大的雲直播、雲遊戲、雲演藝等多種新業態融合發展。數字技術正在從內容創造和生產、展覽展示方式、傳播渠道等多個方面，豐富著人們的文化體驗。網絡視頻、在線新聞、網絡文學、動漫遊戲等文化新業態蓬勃發展，不斷滿足著人們文化消費的新需求。從2020年4月11日推出首場線上演出以來，國家大劇院至今推出120餘場線上演出；截至目前，國家大劇院線上系列演出全網總點擊量累計超34億次。今年3月以來，中國大運河博物館“洛陽城”系列短視頻在微信、微博、抖音等渠道陸續發布了近20集，累計全網參觀量超800萬人次。
數字文化消費需求具備持續增長潛力。互聯網的快速普及應用催生出了個性化、多樣化、品質化、線上線下一體化、在線在場相結合等文化消費新特徵。大數據、人工智能等技術應用更是能精準分析用戶畫像，實現數字文化消費的智能推送與精準分發，助推線下消費轉化為線上消費。中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示，截至2021年12月，中國網民規模達10.32億，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶使用率分別高達97.5%、94.5%和90.5%，用戶規模分別達10.07億、9.75億和9.34億。中國音像與數字出版協會發布的報告顯示，2021年中國數字閱讀用戶規模為5.06億，人均閱讀量電子閱讀11.58本。疫情暴發以來，民眾數字化的文化消費習慣進一步加強，有望持續釋放龐大數字消費需求，“雲上生活”有望成為未來文化消費的重要形式。
進一步激發數字文化消費活力
文章指出，持續擴大文化消費是中國暢通國內大循環、培育經濟增長新引擎的重要內容。但從實踐層面看，中國大力發展數字文化消費還面臨一些亟待解決的問題。如：人們對優質數字文化產品的高消費需求與優質文化內容不足、品質不精之間矛盾突出；數字平台內容雜亂參差與文化資源數字化程度不足之間矛盾突出；數字文化消費市場龐大與服務質量差、收費不透明、投訴維權渠道不暢等損害消費者權益之間矛盾突出；數字文化富於創新活力與平台知識產權保護不足之間矛盾突出。大力激發數字文化消費活力尚需多方發力，綜合施策。
加快推進文化產業數字化轉型，豐富數字文化消費供給。發展數字經濟是把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇，全面推進經濟社會數字化轉型已成大勢所趨。隨著社會經濟發展和科技水平的提高、技術應用全面深化，新技術支撐下的創新型文化產品和文化服務層出不窮，人們對文化品位、鑒賞水平、服務體驗的要求也在不斷提高，加快推進文化產業數字化轉型，既是文化產業適應數字經濟時代變革要求的被動選擇，也是全面提升產業發展質量、構建中國現代公共文化服務體系的必然要求。需要從國家戰略層面做好數字技術與文化產業融合發展的頂層設計，加快推進文化產業數字化轉型和傳統文化資源數字化建設。
大力發展數字文化消費場景，構建高效普惠的數字文化服務體系。數字經濟時代，新技術廣泛應用將創造出更多、更新穎的沉浸式、體驗式、互動式場景，文化消費更注重體驗化和場景化。一方面，要充分利用已有公共文化設施，推進數字化文化體驗，鞏固和擴大傳統文化數字化創新成果的展示空間。另一方面，要充分利用大數據等技術，為各類移動終端用戶量身定制個性化的數字文化內容服務，發展豐富多樣的數字文化消費場景。在這個過程中，要注意解決發展不平衡問題，注意面向廣大下沉城市、農村及偏遠地區居民，提供適合其生產生活特點和需求的文化服務，提高數字文化服務的精準性和普惠性。
鼓勵創新和審慎監管相結合，構建規範有序的產業發展環境。數字文化產業屬於技術創新應用富集的新興行業，既要鼓勵創新，又不能有“法外之地”。對市場中出現的損害消費者權益、有損社會主流價值觀的網絡文化等問題，需要高度關注，加強對數字文化市場動態監管，不斷創新監管方式方法，加大執法力度。此外，需要不斷完善數字文化產業相關立法工作，尤其需要加強知識產權保護制度建設，根據產業發展的實踐需要，不斷調整和完善相關制度體系。
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