“標題黨”層出不窮
查看了不少養生直播、短視頻後，記者明顯感受到，誇大其詞、嘩眾取寵的“標題黨”視頻在直播平台層出不窮。視頻製作者熟練地使用著“萬能養生公式”“按摩一次等於年輕十歲”“只靠吃，七天瘦六斤”等標題，許多觀眾在這類話術的刺激下，經常出於好奇心點開視頻或觀看直播。在短視頻平台，高點擊量意味著高變現能力，不少賬號以“標題黨”引流，之後或推銷產品，或植入廣告信息，賺走黑心錢。
某平台上，一位瑜伽主播每天清晨都會進行3個小時的養生直播，帶領觀眾按摩面部、靜坐冥想。該主播宣稱，學會其獨創的“古法三通瑜伽”，可以使女性青春永駐，令男性身強力壯、家財萬貫。記者瀏覽了該主播以前發布的直播短視頻，均是“價值百萬的磕齒吞津法”“健康的三大密鑰，專家不告訴您的秘密”這類聳人聽聞的標題，點開之後內容無非是在推廣“瑜伽”課程，或是告訴觀眾一些注重飲食、早睡早起等人盡皆知的健康常識。
專家釋法
醫療健康自媒體須獲得相應資質
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，沒有獲得相應資質的養生直播和短視頻不具備合法性。首先，根據最新修訂的《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》和《互聯網用戶賬號信息管理規定》，涉及醫療健康領域內容的自媒體、公眾號等須獲得相關資質。其次，我國《廣告法》規定，祗有國家市場監管部門批准使用保健食品標誌的醫療用品或保健食品才可以進行廣告宣傳，但宣傳過程中也不能描述或誇大其療效、功效。最後，根據《食品安全法》，擅自售賣未經認證、批准的養生產品，也是不合法的。
朱巍提示觀眾，如果觀看養生直播視頻後購買了假冒偽劣保健品，一方面，可以向主播所在的網絡直播平台投訴；另一方面，也可以向市場監督管理部門或當地的消費者協會舉報。 |
