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消費結構升級趨勢明顯
http://www.crntt.hk   2022-07-24 11:03:09
(數據來源:京東消費及產業發展研究院)
  中評社北京7月24日電/據經濟日報報導,牢牢把握價值創造主線

  消費結構變化是消費升級的重要標誌。精神消費、健康消費、綠色消費、智能消費、服務消費占比不斷增加,代表著消費者對美好生活的向往和追求。

  消費結構升級意義深遠,對產業也具備一定塑造作用,其影響往往具有前瞻性。例如,精神消費無論是量的增加還是質的提升,都會帶來消費群體素質和能力的優化,改變其工作和生活態度,從而進一步帶來消費模式和消費能力升級,實現正向循環。而服務消費拓展是成熟消費形態的表現之一,在基本訴求被滿足後,消費者願意為更美好便捷的體驗付費,為服務產業帶來成長契機。


  除了消費大類的改變,細分領域的結構性升級依然是主旋律。例如,在食品消費中,過去占據大頭的米面糧油正在把空間讓渡給水果、禽肉蛋奶和蔬菜。居民生活水平顯著提升,從吃得飽到吃得好,再到吃得營養健康的趨勢愈發明顯。

  消費結構升級一直是供需兩側相互推動、持續發展的過程。從需求側來看,升級源於人們對生活最樸素和真實的期待,消費評價也來自於最真實的體驗。供給側必須牢牢把握住價值創造的主線,才能實現長久發展。以智能消費為例,商品豐富度和銷售額增長較快的主要是掃地機器人、智能手表、智能家居等商品,這些智能產品都是因滿足消費者的需要而誕生,在不斷的創新和進化過程中,又引導更多消費者形成了健康、舒適、便捷的生活方式。而那些“為智能而智能”、生硬添加藍牙或Wi-Fi模塊卻不解決核心痛點的產品,早已消失在激烈的行業競爭中。

  供給側不但要把自己作為消費需求升級的滿足者,更要定位為美好生活的推動者創造者。一方面,要深度挖掘用戶潛在需求,另一方面,要積極在技術、設計、服務等領域不斷創新,讓產品和服務精準引導消費者,適度超前於需求,用扎扎實實的價值引領消費趨勢。

  (作者 劉 輝 系京東消費及產業發展研究院院長)

          
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