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期待更多景區開啟“免費模式”
http://www.crntt.hk   2022-07-01 08:06:27
  中評社北京7月1日電/不久前,陝西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區宣布6月向全國遊客免門票一個月;青島從6月1日至年底,新增11家國有景區免門票開放;6月19日,廈門市文化和旅遊局宣布即日起至8月底,8家收費國有A級景區實施免門票開放……6月盛夏是傳統的旅遊旺季,然而疫情的反覆卻讓今年的旅遊市場冷清了不少。為激發人們的出游意願,促進旅遊市場恢復生機,不少景區開啟“免費模式”,敞開大門迎接遊客到來。(6月27日《北京青年報》)

  全國大部分景區,都存在“門票依賴”現象,門票價格高,讓許多遊客望而卻步。眼下,疫情趨於穩定,各地多家景區開啟“免費模式”,無疑可以激發民眾的出游意願,促進旅遊經濟恢復。筆者認為,此舉邁出了擺脫門票依賴的嘗試的第一步,而擺脫門票依賴,才是景區未來轉型發展的必須之路。

  現階段,國內各大景區主要經濟收入,主要依賴於門票。不少景區門票價格高居不下,還“逢節必漲”,讓很多遊客難以接受,於是對“高價”景區望而卻步。遊客不來,其他演藝、文創產品等多種二次消費產品,也就難以獲得較好的經濟效益,進而阻礙了景區的轉型和進一步發展,形成一個惡性循環。近三年來,旅遊業受疫情影響萎靡不振,此次,全國不少景區開啟“免費模式”,不僅是為了提振旅遊經濟,也景區擺脫門票依賴的一次嘗試和實戰。

  景區開啟“免費模式”,對廣大旅客的吸引力增大,既減輕了遊客的部分經濟負擔,也大大刺激了旅遊出行的增長,還帶動了景區周邊住宿、餐飲等產業的發展,促進了地方經濟社會的發展,可謂一舉多得。如果單一算門票收入的“小賬”,景區顯然少了一筆可觀的經濟收入,但從地方經濟“大賬”來算,自然是賺得盆滿鉢滿。這種“舍小得大”效應,地方政府部門和景區有必要算一算。

  事實上,景區減免門票,未必就一定會虧本而入不敷出。如河南226家景區首道門票,在今年2月16日至3月31日對遊客免費,部分景區的收入不降反升,便說明這一點。一般情況下,門票減免將會吸引來大量遊客,而景區內索道、攀岩、演藝、文創產品等多種二次消費產品,必將給景區帶來更為客觀的收入,而這類收入是可持續增長的,只要景區游樂設施及二次消費產品跟得上時代發展,並能夠滿足不同層次遊客的多種需求,就能逐步擺脫門票依賴。

  期待更多景區開啟“免費模式”,而且是常態化對遊客減免門票,千萬不能在“免門票一個月”後,把遊客吸引過來,又磨刀霍霍走回了“門票經濟”的老路。各大景區應當利用此次“免費模式”的嘗試和實戰,逐步擺脫門票依賴,探索出一條旅遊經濟高質量、可持續發展的康莊大道。

  來源:東方網  作者:丁家發

          
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