中評社北京5月26日電／據人民日報報道，今年4月印發的《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，“適應常態化疫情防控需要，促進新型消費”。近來，很多健身者因居家而加入“雲健身”的隊伍，沉浸式、體驗式的消費新場景，帶動了相關體育用品銷量增長。有數據顯示，“五一”假期，重點電商平台居家健身器材銷售增長20%以上。
全民健身熱起來，帶動體育用品銷售火起來，為體育產業發展注入了新活力，也帶來新課題：面對越發龐大的健身人群，如何滿足日益多元化的需求？面對快速成長的消費市場，從何處發力方能占據先機？
據國家國民體質監測中心數據，2020年，7歲及以上居民中經常參加體育鍛煉人數比例為37.2%，比2014年增加3.3個百分點。全民健身國家戰略深入實施，居民參與程度不斷提高，鍛煉方式越發細分。反映在體育消費市場，廣大健身者都是潛在消費者，新興項目總會催生新型消費。飛盤運動近年來越發受到年輕人群青睞，今年還作為“時尚運動類項目”列入“新課標”，帶動了相應的場地和教練需求；毽子操近來通過短視頻平台實現“破圈”，帶動瑜伽墊、跳操襪等產品銷量上漲。
新型消費意味著新人群、新需求，商家也要採用新營銷、新供給，才能把握新風口。在如今的健身圈裡，產品品質、消費體驗越發受到重視：運動服飾要透氣吸汗，也要款式美觀；球鞋球拍要專業性強，還要科技感足……對此，有專家認為，商家要進一步順應消費形態的發展，在供給側積極進行創新，提供滿足消費者多元化需求、老百姓喜聞樂見的產品和服務。據報道，在體育用品製造業重鎮福建晉江，已有運動品牌廠商反應迅速，或開始研發新材料，為產品增添新功能，或改進生產線，走上智能化之路。 |
