打卡文化地標、購買國潮文創，這樣的消費方式成為越來越多年輕人的選擇。商務部數據顯示，春節期間，博物館文創產品銷售額同比增長33.7%。“很多因疫情無法到旅遊景點的人，是因為文創產品而‘種草’旅遊目的地的。文創產品已經成為旅遊目的地的一個‘新景點’。”劉江紅介紹。
而文創產品帶來的經濟效益，又會再次投入到博物館的整體運營當中，用於日常運營、文物開發與保護和景區宣傳等。據任韌介紹，三星堆博物館在一些商務推廣合作中，會將相關收益定向用到文物保護修復工作中。
以北京故宮文創為例，2017年其文創產品的營收超過15億元，已高於其博物院門票收入。在回答“故宮文創賺的錢都用在什麼地方”時，故宮相關負責人表示，所有銷售利潤都要用到故宮事業發展上。比如要做1600多把椅子，要把1750個井蓋做平，要把自動講解器不斷提升，特別是面對學生的教育活動全是免費的。
增加流量
文創“破圈”能幫助旅遊業實現從“資源”變成“資產”的蛻變。“文化創意可以幫助旅遊目的地更好的IP化，通過IP開發，真正讓旅遊景區的文化資源變成了可以融入人們生活的重要元素。”劉江紅說。
好的文創產品正在吸引更多遊客前往旅遊目的地。“耶！我領到折扣券了！”河南大學在校生小玲在河南博物院一樓豫博文創快閃店門口激動地“一蹦三尺高”，她剛剛答對了紅包墻上的一系列歷史題目，獲得了一張文創折扣券。這是河南博物院為了喜迎新春開設的特色文創活動“文創紅包雨”。2022年春節期間，帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐更受遊客歡迎。許多年輕人紛紛來到河南博物院，在聆聽館內豐富藏品的講解後，湧入文創商店，挑選自己心儀的產品。據河南省人民政府相關工作人員介紹，春節假期期間，豫博文創銷售額超50萬元。
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