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網評:期待文創“雪球”越滾越大
http://www.crntt.hk   2022-02-23 10:48:20
  中評社北京2月23日電/網評:期待文創“雪球”越滾越大

  作者:劉碩 來源:廣州日報

  據媒體報道,2月20日,2022年北京冬奧會落下帷幕,而冬奧會吉祥物冰墩墩的熱度並未隨著冬奧會的結束而消退——同一天,100萬只冰墩墩在天貓奧林匹克官方旗艦店集中發售,很快售罄。“冰墩墩”席捲全網、“一墩難求”的背後,自然離不開用活文創IP這個流量密碼。

  近些年來,我國文創產業蓬勃發展,帶來了眾多利好。一方面,層出不窮的文創產品,在推廣及傳播的過程中,拓寬了大眾對中國文化了解的渠道。過去,人們想要了解一些建築景觀,除了親臨現場,就只能從書面文字、視頻畫面等方面感受其魅力。如今,文創設計師將故宮、天壇等中國建築融入設計,相繼推出了立體建築賀卡、立體建築便利貼等產品,將平面化的圖片立體展現,更加直觀,更具衝擊力。

  另一方面,文創產業的繁榮,也有效地帶動了經濟發展。國家統計局數據顯示,在2015~2019年期間,中國文化及相關產業增加值從2.73萬億元上升至4.38萬億元,年複合增速達12.58%。以故宮文創為例,在2017年其文創產品的營收超過15億元,已高於其博物院門票收入。

  冬奧會雖已閉幕,仍有不少網友發出未能實現“一戶一墩”的遺憾,且期待著冬殘奧會吉祥物“雪容融”相關周邊的發售。如果說“冰墩墩”再次掀起了大眾的文創熱潮,那麼如何把文創產業這枚“雪球”滾大還需在眾多方面進行深入探索。

  首先,要廣泛挖掘更多多元化文創IP。除了目前文創產業發展較好的一些特色景區之外,我國遼闊秀麗的自然風光、特點鮮明的民族民俗風情,都隱藏著眾多文創設計素材,給文創元素的開發提供了廣闊空間。其次,文創“滾雪球”不僅要“滾大”,還要向著“滾圓”“滾好”發展。目前的文創市場上,一些以禮品、擺件為成品設計的文創產品,存在設計理念較為單一,且實用性不高的問題。網絡營銷的熱度一過,往往被消費者束之高閣,或是面臨無人問津的尷尬局面。因此,想要更好地贏得市場青睞,就要在產品設計和實用性方面下足功夫。不僅要與時俱進、預判潮流趨勢,更要體現產品的實用價值。 


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