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“冰墩墩”走俏 “國潮”如何更“潮”?
http://www.crntt.hk   2022-02-10 17:22:25
  中評社北京2月10日電/據中國經濟網報道,這幾天,冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了。“一墩難求”“冰墩墩到底有多可愛”“冬奧官方店冰墩墩賣光了”等話題頻頻衝上微博熱搜榜。小小的“冰墩墩”,緣何能成為爆款?為什麼人人都愛“冰墩墩”?這背後折射出怎樣的文化價值和“國潮”力量?

  “冰墩墩”走俏,因為它很“中國”。近年來,“國潮”品牌崛起,“國潮”流行風走紅市場。在產品設計時,有些品牌認為“國潮”理應將上下五千年的歷史文化精髓全部展示出來。然而,“國潮”的內核是文化,一個“國潮”產品的成功,不能僅僅依靠文化元素的簡單堆砌,而在於文化意象的精准傳達。產品本身是有生命的,倘若只是把中國傳統元素隨便貼上,是無法喚醒“國潮”產品的生命力的,也不可能讓廣大網友“DNA”動起來,更不會引發全民搶購、“一墩難求”的熱潮。

  “國潮”並非“最新潮”,“國潮”應是最能讀懂中國、最契合中國精神的流行脈動。向過去找未來,只有把中國的歷史文化融入設計創意、產業創新之中,才能形成真正的“國潮DNA”。從1990年亞運會到2008年奧運會再到2022年冬奧會,從“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”,吉祥物大熊貓的“腰圍”一直在“增加”,有人半開玩笑地說,這體現了中國人物質生活水平越來越高。而與此同時,人們的文化生活需求也在不斷變化。以“冰墩墩”為代表的新“國潮”正在引領文化生活領域的新一輪“潮流”。

  “冰墩墩”走俏,還緣於文化自信。從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”,時隔14年,世界再一次將目光聚焦北京、聚焦中國。事實上,不僅國內“一墩難求”,在國際上“冰墩墩”也成了俏寵,一位日本記者稱回國時要扔掉衣服,把行李箱都塞滿“冰墩墩”;摩納哥親王也希望帶兩個“冰墩墩”回家,送給自己的雙胞胎孩子。憨態可掬的大熊貓形象從來都是以和為貴、熱情好客民族品格的生動代表,並且在無形中傳遞出疫情之下團結互助的友好信號,表達了和世界共享、與世界共融的和諧理念。從這個意義上來說,“冰墩墩”讓“國潮”之風重新定義,讓大國自信的風采充分展現。

  “國潮”凸顯傳統文化價值甚至引領世界潮流,源於發展的信心與底氣。隨著我國綜合實力和國際競爭力的不斷增強,越來越多的“中國製造”在海外受到追捧。借助冬奧會這一全球平台,“冰墩墩”成功在海外走紅、外國代表團身著中國品牌的服裝亮相開幕式,讓世界看到了更多“國潮”所蘊藏的“製造力”“設計力”能量,將助力“中國製造”創造無限可能。 


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