深耕內容：適應媒介特性，尋找共通情感
短視頻和直播用戶多將休閑娛樂作為主要使用需求，因此，相比嚴肅的硬新聞，趣味性、故事化的軟新聞更容易為此類用戶所接受，這也與對外傳播的理念不謀而合。《冰雪中國》將“講故事”作為對外傳播的主要思路。例如寧夏沙湖的直播以“破冰”為主線，從與破冰船上的寧夏人民聊特色運動、到體驗沙湖破冰、再到完成“破冰”，踏上沙湖體驗冰上木球競技、最後乘坐沙湖游船品嘗寧夏美食，形成了一條故事化、情節化、有邏輯的完整敘事鏈條，從旅遊、運動、文化、飲食各方面展現了立體生動的中國形象。
在對外傳播中，尋找情感共通點往往比訴諸理性的效果更好。短視頻時長短、敘事簡潔、呈現方式以小見大，在情感的傳遞上具有優勢。《冰雪中國》遵循了全球文化的“最大公約數”原則，以“體育運動”這一公共符號作為切入口，能夠引發海外受眾共鳴、契合傳播平台調性。在傳播內容上，《冰雪中國》將短視頻和直播的網性與人性結合起來，以“冬之情”、“冬之源”、“冬之暖”為直播主題，從微觀層面入手，聚焦中國人的運動精神與生活態度，從人類共通的意義層面策劃傳播內容，將對北京冬奧會本身的介紹轉為對中國冰雪運動歷史的回顧，弱化了傳播內容中的宣傳色彩，在一定程度上減輕了文化折扣帶來的傳播阻力。
拓展渠道：立足新媒體平台，增強傳播影響力
微信視頻號作為此次《冰雪中國》系列節目的傳播平台，為相關內容的傳播提供了全新陣地。微信作為一款在世界範圍內都備受歡迎的即時通訊軟件，如今已經形成了超12億的穩固用戶群。視頻內容的低准入門檻使得全球更多用戶都可能成為微信視頻號的潛在觀眾，拓展了中國文化對外傳播的渠道，有利於媒體獲得更大的傳播自主權和自由度。微信視頻號平台的內容分發機制更是使得優質內容有機會觸達每一位微信用戶的“推薦”模塊中，實現受眾群體的拓展。前段時間，西城男孩視頻號演唱會獲得超過2700萬人次觀看。荷蘭梵高博物館曾通過視頻號直播帶領上萬名中國觀眾近距離欣賞後印象派大師名作。這些案例都能證明微信視頻號依托微信的強大內容資源和龐大用戶群體，在實現廣泛連接和內容的全覆蓋式傳播上具有著突出的優勢，是中西文化交流的優質媒介。 |
