據Mob研究院《2020盲盒經濟洞察報告》顯示，2019年國內盲盒行業市場規模為74億元，預計2021年突破百億元關口，2024年達300億元。另據泡泡瑪特披露的數據，18歲至34歲的人群最愛買“娃”。可見，盲盒的百億元市場大多是由年輕人“拆”出來的。
盲盒為什麼讓人欲罷不能？清華大學心理學系學習科學實驗室執行主任宋少衛分析，盲盒具有一定的偶然性、意外性，大家對盲盒內的商品有期待，給原本普通的商品增加了遊戲屬性，從而催生出賭博心態。再加上盲盒價格相對便宜，這種易得性和意外性結合在一起，會讓人們很輕易地嘗試進而上癮。
如今，不止泡泡瑪特，52TOYS、酷樂潮玩、名創優品等品牌門店均有盲盒在售，在書店、影院、商場，盲盒售賣機也隨處可見。“盲盒熱”還吹進了其他行業，文具盲盒、彩妝盲盒、美食盲盒等新業態如雨後春笋般湧現。不過，“萬物皆可盲盒”的趨勢下，文具、球鞋、服裝、飾品等商家紛紛以“盲盒福袋”形式促銷，但消費者實際收到的商品往往是滯銷款甚至假冒“三無”產品。記者注意到，微博上關於盲盒的吐槽越來越多，有網友甚至痛斥“盲盒之所以叫盲盒，不是你覺著消費者都是好騙的瞎子才叫盲盒”。
此前，中消協通過官網發布消費提示，提醒經營者應當規範銷售盲盒，消費者購買盲盒勿盲目。中消協特別強調，盲盒的基本屬性是商品，經營者必須承擔法定的質量擔保責任；消費者也要認清並防範商家過度營銷的套路，不要抱著投機或者中彩票的心理購買盲盒。 |
