高質量發展或是出路
影視內容非標、難複制、不好規模化，沒有消費品工業品那樣快速起量的效果。影視產業最核心的是要創新，用戶“喜新厭舊”，看過的故事大多數不想再看同樣的，情懷是骨，高質量頭部內容是肉，影視行業已經進入了非常明顯的“二八效應”期，頭部與中尾部的差距越來越大，而且這個比例在實際中更加誇張。
要麼成為頭部，要麼從此湮沒。影視行業本來就是注意力經濟，唯有成為眾多內容中的那顆明珠，才能光彩奪目。以剛剛過去的2020年為例，光線傳媒的《姜子牙》歷時四年打磨，華誼兄弟的《八佰》集全行業之力——這些都是在內容質量上幹下決心的例子。《八佰》僅前期點映期間，票房就已經破2億，連續36天票房日冠，最終斬獲國內票房31.1億，成為中國影史第10部突破30億的影片。《八佰》在國內上映一周後，快速登陸北美、澳新、英愛、馬來西亞、香港等院線，成為疫情後首部全球最大放映規模，助力全球電影產業加速復甦的中國大片，占據2020年全球票房總冠軍。
大起大落，滌盡鉛華。影視行業如何轉危為機？高質量發展或是出路。首先，由粗放經營轉向精耕細作。影視企業應明確自己的核心競爭力和產業定位，打磨內容水平，提供更多元更優質的影視作品。其次，不斷創新並適應宣發及制播方式的變化。一方面利用短視頻和直播搶占流量高地。影視作品可借此觸達更多下沉人群，激活消費者“到店”觀影。另一方面宣發數字化，積累內容製作、發行等環節的經驗，為主控原創作品打下基石。最後，加速線上渠道與平台的演進。一方面，在節目策劃時積極考慮線上的形式，另一方面將播放平台從線下轉到線上。 |
