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紫禁城600歲,如何用文化遺產講好中國故事
http://www.crntt.hk   2020-12-11 12:02:01
資料圖:遊客行走在北京故宮端門前。(新華社)
  中評社香港12月11日電/今年12月8日,紫禁城600歲生日。這座恢弘宮殿始建於明永樂四年(1406年),建成於永樂十八年(1420年),此後歷經明清兩代24位皇帝。直到1925年,故宮博物館成立後對外開放,昔日禁城人人可入。在為紫禁城慶生之時,我們欣慰地看到,歷經600年歲月滄桑,這座古老的皇家宮殿未見衰敗和蒼老,反而在最近幾年人氣攀升,成為廣受追捧的新晉網紅。它是如何做到的?用文化遺產講好中國故事,紫禁城(故宮)的成功經驗,有哪些可供其他文博機構借鑒?

  美國《僑報》12月8日載文《紫禁城600歲,如何用文化遺產講好中國故事》,文章說,2012年年初,單霽翔走馬上任故宮博物院院長,隨即開始了一系列大刀闊斧的改革。2013年故宮第一次面向公衆征集文化產品創意,舉辦了以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽。從那時開始,“奉旨旅行”行李牌、朝珠耳機、“朕就是這樣漢子”折扇等文創產品,以“反差萌”為賣點,迅速在年輕人中圈粉。此後,故宮又連出大手筆:開設夜場和元宵燈會,設立地方主題分館,進駐天貓開網店,每個動作都像一顆震撼彈,引發社會熱烈反響。紀錄片《我在故宮修文物》、綜藝節目《上新了!故宮》、兒童讀物《故宮裡的大怪獸》、互動解謎游戲書《謎宮•如意琳琅圖籍》、“千裡江山特展”、故宮美妝、“皇帝的一天”App等,故宮推出的一系列文化產品和活動,都無一例外成為爆款。600歲的故宮深度觸網,頻頻刷屏、登上熱搜,以一種前所未有的年輕姿態出現在人們面前。

  幾年時間,故宮成功地從文化瑰寶變成文化現象,從厚重的歷史符號成為熱門的大IP、中國最大的網紅,不再高高在上,而是俯身融入普通人的日常。期待故宮“上新”成了潮流達人們的必修課,故宮咖啡館、火鍋店都曾引來年輕人排隊打卡;到故宮去,不僅意味著接受歷史教育,也是潮範兒十足的休閑活動。特別是下雪天,人們爭相“進宮”拍美照,朋友圈也會被“紅墻白雪琉璃瓦,雪中故宮美如畫”刷屏。

  故宮走紅的經歷充分說明,博物館只有走下神壇,步入民間,跳出高墻、飛上“雲”端,才有出路。在文化領域,創新是最好的守護,只有主動融入時代潮流之中,才能真正煥發出勃勃生機。受故宮啓發,中國各地的博物館紛紛試水IP營銷、跨界合作、數字化體驗,紀錄片《國家寶藏》《如果國寶會說話》先後走紅,《驚奇博物館》《三星堆•榮耀覺醒》《時空博物館卡》等系列動畫、動漫和游戲,收獲了不少年輕粉絲。其中,憑借莫高窟AR地圖、綜藝節目《登場了•敦煌》,敦煌有望成為繼故宮之後的新一代“網紅”。 


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