3.培育有持久生命力的潮流文化，仍待破題
近年來，各種潮流文化層出不窮，但是真正能夠“常青”的卻屈指可數。如何精確把握潮流方向，持續推出受歡迎的產品，真正培育有持久生命力的IP，是每一個潮流品牌需要回答的共同問題。調研發現，潮流玩具行業要實現長遠發展，還需要解決以下幾個問題：
在設計層面，存在潮玩形象雷同、創意撞車等問題，知識產權保護不足。“比如宇航員、戴珍珠耳環的少女這些元素，就有非常多熱門IP都用過。”楊瑞發現，一旦某個IP的元素獲得了消費市場的認可，就會立刻湧現大量相似的創意和形象。“相比直接抄襲和盜版，照搬成功模式、套用已有創意，是潮流玩具行業面臨的更直接的問題。”清華大學文化創意發展研究院副院長張錚分析，當大量入局者進入潮玩行業，沒有藝術厚度的設計項目急於上馬，就容易產生這個問題。
在運營層面，存在過度依賴“盲盒”這一種形式，過度依賴部分頭部IP等現象。一些公司表示，如果旗下頭部IP形象無法長期保持對消費者的吸引力，則將面臨沒有替代品的困境。相較於有更宏大世界觀的故事性IP，潮玩IP沒有故事內容作為支撐，這既是促使其快速火爆的原因，也是限制其發展的達摩克利斯之劍。此外，目前盲盒仍然是潮流玩具裡最“出圈”的產品形式，這種並不複雜的產品模式何時會讓消費者產生審美疲勞也未可知。不少業內專家認為，面對消費者轉瞬即逝的喜好和日益增長的文化需求，潮玩運營方是否擁有不斷推出新的設計師、持續創新產品形式和產品系列、吸引消費者重複購買的能力，依然存在很大不確定性和挑戰性。
在文化層面，尚未形成一套能夠代表中國文化意涵的語言。朱力認為，相較於傳統意義上的“玩具”，潮玩背後更深層次的是文化內涵。它以“潮流文化”為基石，以設計師為核心，融合了現代時裝、傳統文化、藝術等潮流因素，代表了這個時代的流行，更代表了這個時代年輕人的文化品位追求，表達的是一種態度，已經成為一種精神符號。目前，不少潮流玩具企業通過採用統一包裝、尺寸、售賣方式、隱藏款比例等方式，形成了一種“盲盒”語言。但這種形式其實並非潮流玩具行業首創，並且只是一種銷售模式。潮玩行業的核心依然是內容形式，相較於樂高、迪士尼等公司打造的語言和系統，中國潮玩行業需要繼續探索更多模式，並融入更多的中國文化元素與意象。
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