葉彬介紹，門店在5月舉辦了“五一”和母親節的雙節活動，“滿額送黃金”“0元珠寶換購”等促銷手段受到廣大消費者歡迎。此外，近期到店購買投資金條的消費者明顯增多。
在領秀財經首席分析師張冠軍看來，多個假期、節日叠加疫情防控向好的態勢進一步鞏固，雙重利好消息進一步刺激人們的外出或旅遊需求，而這也給被抑制的珠寶和黃金首飾行業帶來希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份，婚慶類需求都會進一步帶動黃金飾品銷售的小幅上漲。“整體上看，今年5月份有可能成為金銀首飾行業復甦的關鍵節點。”
金店也來直播帶貨
雖然近期黃金消費回暖，但今年以來黃金消費的整體形勢比較低迷。
“疫情發生以來，全國採取嚴格的防控措施，消費需求面臨衝擊，叠加金價上漲因素，黃金首飾和金條消費均受到較大影響。”中國黃金協會副會長兼秘書長張永濤表示。
根據中國黃金協會數據，2020年一季度，全國黃金實際消費量148.63噸，與2019年同期相比下降48.20%。其中：黃金首飾92.04噸，同比下降51.06%；金條及金幣37.67噸，同比下降46.97%；工業及其他18.92噸，同比下降32.04%。
面對衝擊，不少黃金珠寶企業開始了新嘗試。
中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經理成長介紹，防疫期間，公司在創新門店零售新模式、新業態、新技術、新產品上下了不少功夫。“針對門店在疫情期間停業的情況，我們開啟‘黃金珠寶社群＋直播＋門店’雲營銷模式，運營中國黃金官方微商城，首次嘗試線上展銷。從線上推廣銷售，到線下產品轉銷備貨、物流發貨，再到售後在線客服，公司全員參與網絡平台營銷。自2月份微商城上線以來，累計銷售產品3000餘件，實現銷售收入4000多萬元。”
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