中國旅遊研究院冰雪旅遊專項調查顯示，有66.2%的遊客希望在2023－2024冰雪季體驗冰雪休閑旅遊活動，64.8%的遊客會增加冰雪休閑旅遊的頻次，這些表明冰雪休閑旅遊的出游意願強烈。攜程最新數據顯示，目前冰雪旅遊消費者的出游意願較為多元，個人休閑游占54.4%，成為冰雪旅遊最重要的旅遊意願。
《報告》指出，冰雪旅遊市場需求結構持續優化，自由行增長迅猛，團隊游呈現小團化和碎片化。以冰雪休閑旅遊為主要方式的“娛樂休閑型”冰雪運動占主導，這一趨勢將在當前和今後一段時間長期存在。
中國旅遊研究院冰雪旅遊專項調查顯示，在2023－2024冰雪季，遊客除了關注美麗風景，更注重目的地的美好生活。冰雪旅遊目的地不僅要建設一批高大上的冰雪旅遊項目、小而美的冰雪文化精品，更強調遊客的人文關懷，充分保障遊客的冰雪旅遊權利、出行便捷性、舒適性和遊客滿意度，以更實惠、更便捷的交通支出、門票價格以及更貼心的服務歡迎遊客。
與國潮融合在一起
當冰雪旅遊和國潮融合在一起，冰雪游成為新國潮。在北京冬奧會上，二十四節氣倒計時、冰雪五環、冰雪雕刻的“中國門”和“中國窗”、“中國結”設計靈感的雪花引導牌、引導員佩戴的虎頭帽等，這些設計無不展現出中國傳統文化的獨特魅力。在“三億人參與冰雪運動”激發下，冰雪國潮已深入老百姓的日常休閑旅遊中，什刹海溜冰、哈爾濱冰燈藝術、阿勒泰毛皮板滑雪、查幹湖冬捕、呼倫貝爾冰雪那達慕等中國傳統冰雪文化產品深受遊客喜愛。
《報告》指出，近年來，一批創新性的傳承歷史和面向未來的冰雪文化產品開始湧現出來，贏得越來越多遊客的喜愛，主要包括冰雪天使“淘學企鵝”（哈爾濱極地公園）、哈爾濱冰雪大世界（黑龍江哈爾濱）、冬奧文化研學（北京延慶、河北張家口）、林都號旅遊列車（黑龍江伊春）、熱雪奇跡（融創熱雪奇跡）、“冰川之鄉”探險（西藏林芝波密）、天山雪原萬馬奔騰（新疆伊犁）、查幹湖冬捕（吉林鬆原）、“城中雪村”知北（吉林梅河口）、傳統冰嬉體驗（遼寧沈陽）等新產品。 |
