湖南省社會科學院（湖南省人民政府發展研究中心）研究員、湖南文化創意產業研究中心主任鄭自立鼓勵非遺傳承人在直播間獲得收入。在他看來，鼓勵傳承人開播直播，獲得合法收入很重要。傳承人做好工作，且可以及時更新技術，需要收益。自發打賞，需要給予肯定。這是對主播極大的鼓勵。
借助抖音電商，非遺技藝被更多人看見和瞭解，傳統老手藝人得以在更寬廣的範圍內實現接力與傳承。據2022年6月發布的《抖音非遺數據報告》，顯示，過去一年，抖音上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億，獲贊總數為94億，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。在抖音“非遺合夥人計劃”“看見手藝計劃”等助力下，過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。
在抖音等平台，非遺項目的播放量大大超出了預期，也讓更多技藝傳承人看到了方向，以往在推廣受阻、技藝傳承無門的困擾一定程度上在直播間得到解決，而直播打賞更能體現觀眾對內容和直播模式的認可。以直播打賞為代表的新機制已經更深層次助力非遺推廣的活態，推動文化生機與經濟活力的相互促進。打賞和買票有顯著差異，打賞具有選擇性，在受眾觀看直播的過程中，可以在感興趣的地方通過打賞的方式給傳播者激勵，這樣的激勵可以讓傳播者看到社會的回應，給予理想的回報。打賞實際是對傳播者藝術和勞動的高度肯定，是良性的互動過程，直播打賞在未來或將成為傳播者非常重要的收入來源之一。而平台對非遺技藝的傳播也將持續賦能不同藝術行業，形成良性循環。 |
