回顧2020年“雙11”，天貓發布的一個數字值得關注，開售首日有357個新品牌成交額登上細分類目榜首，國貨品牌崛起的跡象愈發明晰。
數據顯示，消費者對中國品牌的關注度在10年間從38%提升到70%。對此，業內人士認為，疫情進一步培養了人們對本土品牌的認知與需求，內循環的政策導向、生產資源的傾斜也為國貨崛起提供了新機遇。
談及互聯網時代的國貨消費，還有個重要因素不容忽視，那就是當下的消費主力——“90後”等年輕人群體。新一代的年輕消費者，有著自己獨特的品位和鑒賞力，注重品質與體驗，不盲目迷信大牌。
在消費內容同質化增多的今天，新穎有趣的內容更容易吸引年輕人的目光。據統計，2020年消費者在各品類搜索“高顔值”的滲透率是2019年同期的2.76倍。善於講品牌故事，或通過顔值帶來的感官刺激，愈加成為新國貨出奇制勝的法則。
在消費過程中，年輕一代喜歡創意和互動。一個瞄准需求不斷推出新品且與年輕人始終玩在一起的品牌，往往會被接力“種草”“安利”，快速成為爆款。
新品牌圈粉，並不代表高枕無憂。研究表明，在同一品類消費時，年輕消費者更願意多嘗試不同的品牌，而不是對單個品牌多次複購。
專家表示，新國貨要跟上年輕消費者，跟上這個時代的消費市場變革。通過對消費訴求的洞察細分，用高品質、高性價比的產品來贏得消費者的青睞，提升品牌自身的核心競爭力。 |
