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監管壓力增 Fb料收入明顯減速
http://www.crntt.hk   2019-11-01 16:41:22
  中評社香港11月1日電/據大公報報道,雖然管理層一早預告收入增長會大幅減速,不過,Facebook公布,截至今年9月底止,第三季收入仍有29%增長,至173.83億美元(約1356億港元),盈利亦上升19%至60.91億美元,較市場預期為佳,算是為投資者打下強心針。然而,首席財務官David Wehner在電話會議上表示,對公司未來收入增長不容樂觀,由於監管的壓力持續,以及用戶的私隱設定改變,將影響廣告收入,預計第四季度公司收入將出現明顯減速,情況會持續至明年。

  上季日活躍用戶16.2億增8.6%

  由於業績表現理想,Facebook周四開市前股價已升逾5%,報198.09美元。業績期內,Facebook第三季每日活躍用戶為16.2億個,按年增加8.6%,勝市場預期的16億。每月活躍用戶為24.5億,同比增長8%,值得注意的是,在美國,加拿大和歐洲這幾個核心市場,經歷了幾個月的停滯增長後,用戶數在本季度重新回升,這意味著Facebook利用發達國家人群獲利的能力將隨之提升。

  不過,Facebook經過多年的發展,用戶的增長始終有限,因此近年公司一直開發新功能。營運總監Sheryl Sandberg認為,限時動態(Stories)的廣告是主要增長領域,700萬的廣告客戶中,有300萬客戶都分別在Facebook、Instagram,以及Messenger使用Stories發廣告。雖然,目前在Stories方面的收入未如Facebook動態消息(News Feed)般,但是未來增長令人期待。

  另外,公司還推出了針對小型企業的自動廣告以及Instagram Stories上的動態廣告和Instagram上的品牌內容廣告。至於Instagram的購物功能,Sheryl表示,有關功能仍處萌芽階段,並強調有關新功能不會只限於Instagram,亦會研究用於Facebook上。一系列的操作,令Facebook移動廣告收入佔比再進一步,從去年第三季度佔整體廣告收入的92%上升至94%。

  雖然管理層認為,旗下社交平台仍有很多空間有待開發。不過,David表示,由於私隱的規則改變,不少客戶更改了Facebook應用程式的個人設定,限制了Facebook對他們網上瀏覽習慣的了解,影響發放廣告的效用,同時監管機構對Facebook就保障用戶資料方面的壓力未有放鬆,都影響到公司未來收入增長,有關影響仍會持續至明年。

  用戶私隱設定改變 影響廣告收入
 


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