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網絡直播快速崛起 經濟復甦注入新動能
http://www.crntt.hk   2021-01-13 12:24:44
 
  “中國直播經濟的不斷發展將會帶來新一輪的產業升級和更新,互聯網技術的不斷升級和提速將打造出更加靈活、可控的生產鏈條體系,從而使直播經濟的發展更加貼合社會的實際需求,增強社會生產韌性和流動性。”胡樂明表示。

  北京大學中國社會與發展研究中心主任、教育部長江學者特聘教授邱澤奇:直播助力新經濟形態形成

  在邱澤奇看來,抖音帶來了一個新社交形態,直播帶貨則提供了新的社交方式和體驗。現在的直播只是真實體驗賣貨第一步,隨著AR、VR技術的發展,會有更多的、更真實的體驗被帶入到生產與交易環節,助力新經濟形態的發展。

  不過,邱澤奇也認為,目前的帶貨模式取得了一定成果,可離真正在現場的體驗,還有一定距離。未來在研究和討論音視頻經濟和直播帶貨時,需要把“在場即市場”“市場即社交”更進一步地梳理清楚。在直播和短視頻中,消費者不僅可以更細致地了解產品特征,還可以跟主播實時互動,有效縮短了消費者與品牌、消費者與消費者之間的反饋及溝通鏈路,成為一種新社交、一種新的情感體驗方式。

  正是在這個意義上,短視頻和直播帶貨不僅可以對銷售端進行激活和重塑,還可以向生產過程、供應鏈、要素市場、資源腹地進行延展,不斷拉近供給與需求之間的距離,縮短供需鏈條,優化供應鏈的組織機制,增強生產端對於需求端的響應速度。

  中國傳媒大學經濟與管理學院院長、數字經濟創新研究院院長、融合媒體與傳播國家重點實驗室副主任、教授王棟晗:直播+電商的盈利模式仍需多方進一步探索

  在王棟晗看來,在新技術的驅動下,各行各業正積極探索直播+模式新的經濟業態。
 


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