於是，國產小家電品牌紛紛牽手時尚元素，將小家電開拓的新消費場景打造為一種頗具儀式感的生活方式。這使得小家電成為用戶分享生活理念、傳達個人品位的一個出口，從而引發了小家電在社交媒體中的自發式傳播，進一步拓寬了客戶群體，讓不做飯的人也開始購買炊具，享受小家電的使用樂趣。
比如小熊電器充分利用品牌商品數量繁多的特點，與知名動畫作品“MyLittlePony”聯名推出系列特殊設計產品，包含電飯煲、養生壺、電烤箱等多個品類，在產品配色、機身設計上下足功夫，使得產品的精致度與辨識度極高。此外還與藝術家聯名，賦予小家電更豐富的文化元素，讓小家電具備了家居配飾的性質。
而專注於口腔護理的國產個人護理小家電品牌羅曼，則順應互聯網醫療的風口，推出與丁香醫生聯名的衝牙器，不僅在設計上亮眼，更為產品增添了專業性背書。羅曼還給旗下的電動牙刷產品賦予昵稱“小果刷”，成功讓產品擁有了獨樹一幟的記憶點與傳播力。
除了落實到產品設計和功能上，國產小家電品牌也在輸出其企業文化，用產品背後的生活理念贏得用戶的認同感，激發其分享欲。
“添可產品定位的路線是‘白科技’——不對技術進行炫耀式展現，而是將技術隱藏在功能之後，關注消費者生活的細微需求。為用戶打造生活中的‘小確幸’。”錢東奇表示。
高端定位助力高品質生活
在大眾的固有認知中，小家電雖然功能新奇，但似乎難以真正成為家庭主力軍。“廉價”“雞肋”也一度是困擾小家電品類發展的刻板印象。
而近幾年國產小家電品牌的新銳們，紛紛扛起面向高端、助力消費升級的大旗，誓要完成國產品牌市場形象的轉型。
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