】 【打 印】 
【 第1頁 第2頁 第3頁 】 
透視新一輪電商促銷節新趨勢
http://www.crntt.hk   2020-06-21 11:34:19
 

  直播帶貨成為各行各業“標配”

  直播是今年“618”的風口,無論是品牌、小店,還是線下商圈,直播正在成為各行各業數字化升級的標配。在各地不少農村,可以看到這樣的新景象:農民在菜園、果園、蔬菜大棚等各種農事場所架起一部手機,對著屏幕做起了電商直播,推銷農產品、土特產。如今,手機成了新農具,直播成了新農活,讓消費者看見五湖四海的地道好貨。

  拼多多數據顯示,“618”期間果蔬熱銷榜單中,南瓜、西紅柿、黃瓜是蔬菜熱銷前三品類,而蘋果、桃、甜瓜為水果熱銷品類前三。自“618”啟動以來,拼多多累計售出農(副)產品3.8億單,較去年同期增長136%。其中,一二線城市用戶是農產品消費的絕對主力軍,訂單量占比超過72%。

  疫情之下,電商直播緩解了農產品滯銷難題,農產品供給和消費均加速向線上轉移。在直播帶動下,全國各產區的優質農產品得以打破地理銷售半徑的制約,在“雲端”實現覆蓋全國市場的大規模精准匹配。

  直播帶來的商業轉化效果明顯。淘寶直播負責人俞峰透露,直播引導的進店率和商品打開率高達60%,創造了獨一無二的新商業價值。

  此外,除了一些單價較低的日常消費品,汽車等單價相對較高的產品也逐漸進入了直播間。大搜車創始人兼CEO姚軍紅認為,直播給汽車行業帶來了更好的機會。現在,大搜車簽下了超過2000個懂車的專業網紅,計劃讓他們在線上直播,把汽車這種特殊的產品講好,解決線下買車比價、比車成本過高的消費痛點。姚軍紅說:“我們大膽預測,未來一個線上店鋪會超過一個4S集團的銷售量。”

  “新國貨”受消費者熱捧

  今年“618”中“新國貨”的表現尤為搶眼。天貓數據顯示,開賣第一天,超過37000個中國品牌成交額同比去年至少增長100%。其中,劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中華老字號”成交額同比去年均增長了1倍以上,2018年成立的美妝新品牌COLORKEY、先鋒時裝發布平台LABELHOOD蕾虎、網紅品牌“李子柒”等新銳品牌,開賣僅一兩分鐘就超過去年全天。 


 【 第1頁 第2頁 第3頁 】 


          
】 【打 印】 

 相關新聞: