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| 這是11月17日拍攝的盧賽爾體育場。2022年卡塔爾世界杯將於11月20日開幕，八座比賽球場已準備就緒。 |
中評社香港11月19日電／總部位於倫敦的數據分析咨詢公司“環球數據”表示，中國贊助商對卡塔爾世界杯足球賽贊助13.95億美元，超過美國的11億美元。若按年度劃分，中國的年均贊助金額為2.07億美元，卡塔爾和美國分別為1.34億美元和1.29億美元。
卡塔爾半島電視台網站11月16日載文《球隊失利後，中國企業在世界杯上成為主角》，文章說，中國企業在競爭中占據主導地位反映出中國品牌在海外擴大知名度的願望——以達到與他們日益增長的規模和影響力相匹配的水平。中國贊助商崛起也表達了中國人尋求足球強國的願望。
盡管2022年世界杯的4家贊助商萬達集團、vivo、蒙牛乳業和海信在本國以外的知名度相對不高，卻是擁有數十億美元收入和數千名員工的大型企業。
駐新加坡的品牌專家和顧問馬丁•羅爾表示：“對中國公司來說，（贊助）世界杯對其在國內外都有好處，因為足球在華擁有大量粉絲。這表明中國品牌正在全球範圍發展，向中國觀衆展示這點非常重要。作為世界杯的贊助商和營銷合作夥伴，只有少數品牌能負擔得起，成為他們中的一員，就是中國品牌志向、抱負的一個證明。”
牛津大學賽德商學院品牌專家保羅•泰普爾說，中國公司希望通過加強與足球運動的聯系幫助擺脫對“中國制造”標簽的負面印象，“體育贊助讓中國品牌能與全球觀衆建立聯系，在情感環境中共享對體育的熱愛。足球跨越所有文化邊界，提供了巨大的全球影響力。”他說：“盡管進入世界最佳賽事的費用昂貴，但確實能給品牌所有者和所在國家帶來長期效應。走向全球的品牌可成為中國的品牌大使，在全球市場取得成功有利於對國家品牌產生積極影響。” |
